湖南打造特有的城市爆款IP，文創IP里聽市場活力

走進掛著20世紀80年代標語的街巷，霓虹招牌星羅密布，經過一家家老字號美食小店鋪，沿著具有年代感的扶梯走上去，市井熱鬧、人聲鼎沸的場景洋溢著老長沙的城市氣息和煙火氣息，令人有種恍如隔世的穿越感……兔年春節，被喻為“景點餐廳”的超級文和友再次登上熱搜，吸引著各地游客。

文和友合伙人、長沙文和友總經理孫平說，“最近長沙文和友周末取號達3000多號，工作日取號也有2000多號。文創吸引力一直是文和友的招牌，餐廳上下共七層，生動還原了原汁原味的長沙老街道、民居中的文化元素，深受年輕人、消費者喜愛。我們最近還把書店、魔術、脫口秀、公益展也搬進文和友，來不斷豐富餐廳的文創元素。”

除了超級文和友，茶顏悅色、黑色經典、墨茉點心局……在長沙這座國家第一批歷史文化名城里，文化創意融入消費品牌，打造特有的城市爆款IP，賦能城市發展，也吸引人流涌入并形成產業集聚效應。2023年春節假期，長沙市列入全省文化旅游行業統計監測范圍的26個景區監測點，累計接待136.1337萬人，實現營收4149.0041萬元，分別同比增長127.65%、55.44%。

長沙市天心區黃興路步行街商區

長沙市文化創意產業協會秘書長羅璐說，“長沙現有文化產業從業人數30.7萬人，文化法人單位數量2.3萬家，規上企業1003家，文創類高新技術企業有效數484家，上市文化企業8家。近些年來長沙開展國際文化創意中心建設，聚焦文創企業‘入規、升高、上市、引大、育強、成鏈’，開展產業成果競賽評比;實施文創產業“四雁引領”白名單企業培育行動，形成頭雁引領、新雁跟進、海雁遠達、雁陣齊飛的新格局。”

長沙東部一個不起眼的“城中村”，如今已成為馬欄山視頻文創產業園。2022年，馬欄山視頻文創產業園實現企業營收633.5億元，同比增長21.87%;新注冊企業1027家，新引入頭部企業30家，在國家文化和科技融合示范基地績效評價中名列前茅。

馬欄山(長沙)視頻文創園黨工委書記鄒犇淼說，“目前，馬欄山視頻文創園擁有視頻技術實驗室、研究院、創新中心、創新平臺等服務類創作的技術底座企業共25家，它們正在不斷地完善和優化這個平臺，能夠更好地服務園區的企業。馬欄山園區管委會也正在與華為等技術公司共同打造服務于企業用于生產的5G高新視頻產業園平臺，為入園的企業提供強大的算力、存儲、網絡傳輸、大數據分析等全鏈條的服務，來滿足入園企業視頻的生產、制作、分發、交易等各個環節的需要。”

湖南長沙洋湖水街拍攝的文創雪糕

如今，長沙每年吸引著25萬以上的各類人才來創新創業，一大批海歸、年輕創作者踴躍加入，創新產品不斷涌現。

湖南知了青年文化有限公司聯合創始人陳娓娓說，“我們用年輕化的新表達，深化對傳統文化的挖掘傳播，讓文創產品在新時代與新場景中煥發出獨特魅力，進一步形成可觀的產業效益。”

市民和游客在湖南長沙杜甫江閣前觀看焰火晚會

厚植傳統文化，長沙在悠久歷史積淀中不斷激發創新活力。1400年前，長沙人李畋點燃“煙火”，將戰場上的火藥變成“獻給天空的情詩”。如今，來自長沙的煙花出口總額占全國總量的60%以上，已出口到全世界100多個國家和地區。

“煙花和文旅行業進一步融合，在提升城市吸引力的同時，也能帶動景區經濟收入，僅今年春節期間公司就在重慶、西安等城市燃放了20余場。創新創意之下，煙花應用場景也不斷拓展，日景煙花、露營地煙花、個人定制‘微焰火’、數字煙花等新產品、新項目不斷研發，覆蓋各種消費場景。”東信煙花集團有限公司行政部主任陶英表示。

以文塑城，以文強產。搭乘文創東風，長沙城市綜合實力得到了全方位有效提升，文創經濟正成為最具活力的增長點。

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