張家界的旅游標志LOGO是標志是：仙境張家界。張家界宣傳口號是：仙境張家界，峰迷全世界。
張家界LOGO寓意說明：奇峰三千，秀水八百，以張家界獨特的地貌特征顯示而出，以御筆峰為設計原型。
作為湖南旅游的龍頭和美麗中國的靚麗名片，近年來，張家界市積極創新旅游發展思路，推動旅游產業轉型升級和跨界融合，提升國際影響力，加快建設世界一流旅游目的地。
為了增加標識的識別性、獨特性、地域性，該設計取一個點作為標識的視覺點，山是張家界具有特色的，最具特色就是御筆峰，以御筆峰為原型設計，融入湖南旅游龍頭的重要性。以主題“仙境張家界”為依托，把圖形和實景完美融合，進行圖形再一次重構。
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