湖南:文創升級,為旅游賦能添彩

“這個印花是江西省博物館的雙面神人青銅頭像。”11月27日，長沙市民唐先生在2022中國紅色旅游博覽會江西展館看到一款黑白印花口罩，十分驚喜。他介紹，自己經常在湖南、江西兩地往返，這款同系列的雙面神人青銅頭像衛衣在年輕人中大受歡迎，是爆款文創產品。在江西展館，印有“四渡赤水”示意圖的帆布袋、雙尾虎花梨尺子套裝、連框風景照擺件、以黨的精神譜系為主題的題材郵票、以百年黨史中歷史事件、英烈人物為原型的大幅剪紙等文創產品，吸引了眾多觀眾。

新時代，文創產品消費是更高階的旅游服務需求。北京冬奧會吉祥物冰墩墩“一墩難求”;“針尖上的湖湘之美”湘繡，屢被作為“國禮”贈送外國元首;敦煌壁畫作印花的運動鞋成為爆款，有創意、有特色，兼而有用的文創產品，越來越成為“流量密碼”，不僅提升景區和文旅活動的商業價值，更是弘揚中華優秀傳統文化的傳播載體。

黨的二十大報告強調，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。文化，是最好的滋養。于文創產品而言，文化，更是其內涵、氣質的決定因素，是其經久不衰的核心競爭力。近些年來，故宮爆款文創產品不斷“上新”，各種奇趣、有內涵的文創產品，不僅產生了“真金白銀”，也讓文化以一種更新的方式影響青年一代。富含文化底蘊，才是回歸了文創的本質，才能真正實現傳播中華優秀傳統文化的功能。

有趣，且有用，應該成為文創產品升級的方向。以雙面神人青銅頭像衛衣在年輕人中“走紅”為例，它利用其神人貫通天地之功能的寓意，極其巧妙結合了年輕人標新立異、奮斗中又祈求順遂的心理，是有趣又有用的文創典型，一經推出，好評如潮。縱覽這些年旅游產品的發展，各地景區千篇一律的紙傘、銀飾、擺件等，只能說是旅游商品的1.0版本。如果把梳子、鏡子、雨傘等生活用品打上城市logo看作文創產品的2.0版本，那么，現在把城市的精神內核巧妙地運用在各種生活用品、學習用品、藝術品之中，讓它們有趣又有用，將成為文創產品的3.0版本。

放眼全球，每年文創產業能帶來2萬多億美元收入，從傳統歷史文化名勝，到蓬勃發展的數字新文創，文創產業已成為世界經濟與文化發展中重要的一個環節。文化與旅游結合，已經展現出產業新圖景。“請把我的歌，帶回你的家，請把你的微笑留下……”地方文創產品，就是那首帶著地域記憶的“歌”。有趣、有用、有內涵的湖南文創產品，將讓湖南更溫暖、可親、美好，為湖南留下更多海內外游客的微笑。

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