千尋墨問字體標志設計

千尋墨問，前身為世博園日本館，后來整改成一所溫泉酒店，建筑外觀和庭院格局沒做改動，保持了原有的漢唐回廊式建筑風格，規劃后分為六大功能區域，主推形象是日式枯山水庭院和溫泉SPA的體驗。

通過溝通，從多個方面去了解BOSS對主題酒店的看法，并熟悉酒店相關情況，瀏覽很多關于枯山水庭院和溫泉SPA的圖文資料，做好功課。設計前心里已經有了一個方向，準備提兩個方案。有時候多提一個案例，并不一定是給甲乙雙方多一個選擇的方式，而是通過對比，去強化設計師最想推出的方案的觀點。

千尋墨問的名稱有點點拗口，但是名字已確定，沒法更改。兩個標志設計方案都是字形設計為主、圖案為輔的形式。

這款設計的起法，想透過具象的庭院、山石、林木等自然事物，繪制出簡潔的字圖意境，傳達溫潤的視覺。將枯山水庭院的外觀與酒店主推的溫泉SPA做到互相融通，將庭院建筑的“硬線條”和“枯山水”的大部分曲線統一在一起。

接下來的這款標志是主推設計方案

曾經和一位搞純藝術的朋友聊起“雅俗共賞”這個話題，他的看法比較偏執，認為雅（藝術）和俗（通俗）沒法并存，他這樣說有自己的理由，從純藝術的角度來看，越是個性的表達，越能引起共鳴者的喝彩，但是共鳴者大多是少數，反之，不贊同的，抵觸情緒也越濃。我認為，商業設計的準則之一是要具備普適性，這并不是說一味的迎合大眾，而是如何把“俗”做成一種“有審美引導的通俗易懂”，并用明晰的視覺呈現進行傳播的手段，建立一種需要花費精力的“找平衡的引導”。

古時候的楷書和宋體字體，流傳至今，看上去還是賞心悅目，就是因為它具備多數人的審美取向；穩重典雅，輕盈大方，細節的變化耐人尋味，可以適配很多圖形。所以這款主推標志方案的設計，參考了楷書和宋體字形的特征。

千尋和墨問分別用了不同的字形，但不影響四個字的統一。尋字是重點，我想在結構上做點比較特珠的處理，找到一種中日文化本就有關聯的呈現方式，在做之前，特意請教了兩個日本人，一個是平面設計師，一個是畫家，問到了關于日文在變形處理、字圖融合的設計和橫豎版式排列中，并沒有定式，可以靈活處理，中文和日文結合成圖形，這種手法已不鮮見。所以就出現了以下對“尋”字的解構。

現今的品牌識別系統，已經出現多形態LOGO的傳播形式，也有主張淡化標志的觀點。酒店類型的標志設計來說，有它特殊的屬性，商務類型和主題類型的定位區分越來越明顯，主題酒店的體驗需求越來越多，它既要有傳統店的標準和規范，也要代入獨具特色的主題文化，從這個層面來設計標志，這需要在視覺上拋棄冰冷，甚至跳出所謂的“極簡”和難以理解的“高大上”。注入一點豐富的視覺符號，更容易引起受眾的聯想。

輔助圖和字形的組合應用，正是想營養造出這種氛圍。

枯山水庭院的內涵太深，我沒法深刻的去理解，但是用視覺來闡釋它與溫泉的并存，我個人認為把握住兩個要，應該不會太偏離：動靜皆宜、軟硬適中。

彩用場景組合而成的輔助圖，寫實的“鳥”是引導畫面的主線。它與山、石、溫泉組成的圖案，引出“眾里尋他千百度”的珍稀，意指酒店的絕佳品質。行云流水般的點、線、面風格，帶出枯山水庭院的理念，標志的處理重“形”，更想傳遞出在“形”之上一種可以玩味的、看得見的“意”。

前面設計“尋”字的時候，一度想把變形的鳥做得更寫實，想受眾看得更明白，反復比對后，還是糾結了一陣子，它的作用是讓看到的人發生聯想，太具象了，會限制更多的聯想，太抽象，就會看不懂，二者真的無法并存的么？就像我那個朋友不贊同的“雅俗共賞”。

最后，尋字的處理用克制的方法，站在了中間。不想它變和是很直接的“俗氣”，也不能讓受眾難以理解，希望在平實和用力過度之間做到平衡。設計中還有一些寓意，但是提案里沒有寫出來。事實上，這樣是有效果的，標志定稿后，分別給不同職業的幾個人看，他們都說好看，并且有各自的想法，有一位朋友說：他看到尋字的上半部分是燕子蹲在窩里，燕子的窩是遷徙暫住的，和酒店主題很貼切。一位做金融的朋友說：是一只飛翔的鳥，也像山川。他們有些聯想，是我自己也沒有想到的。最后不出意料，BOS選擇了這款標志設計方案，他的反饋是：賞心悅目，用鳥來穿針引線有內涵，不是一眼就看到了全部。

有時候，設計需要“適可而止”。設計中想到的或是想不到的內涵，被其他人想到了，會更有意義。

當然，要達成適可而止的設計，是需要條件的，尤其有一位與你的審美取向接近的甲方，或者說，你需要有足夠充實的論據讓甲方認同（不是去說服）你的觀點，不要太多，一個視覺重點就可以。如果甲方并不接受，再多的延展寓意也是無效的。

再者，回到之前說的“有審美引導的通俗易懂”。眾所周知，品牌設計要建立符合自身的定位，獨特的氣質更是重要，而這種獨特用在初始應用階段，逃不開目標受眾基本審美心理帶來的考驗，標志必須做到清晰明確，盡量不采用似是而非的主體字形。一種多數人都能夠接受的審美引導會提升品牌的親和力，千尋墨問溫泉酒店的定位突出的是文化、禪意和高端服務品質。設計師可以采用任何風格來詮釋標志，但是過于追求新奇的視覺，會不耐看，進而影響到識別和記憶。

采用廣為流傳的古體字型做標志主形，如果沒有一個相對亮眼的元素跳出來，容易于平庸，所以用“尋”字來作出特殊處理，避開這種狀況。在這套方案中，輔助圖形的元素（山、曲線、鳥）也很常見，布局就更需要費很多心思，用細致一些的版式去組合常見圖案。設計中的雅俗代賞，需要平衡藝術美感和鑒賞門檻的關系，適度的設計，真不是那么容易就能得到的。