新希望乳業更新品牌形象

關于新希望乳業

新希望集團—國家農業產業化重點龍頭企業、中國企業500強。在國內和東南亞共擁有170 家各種類型企業、中國農牧業企業的領軍者。于 2002? 年成立新希望乳業公司，開始大舉進軍乳業市場。在沒有乳業品牌優勢、沒有渠道優勢的條件下，依托集團產業鏈優勢和安定的資金保障，經過幾年的努力奮斗已躋身乳業第一集團陣營，并致力于打造中國鮮奶第一品牌。

品牌形象更新詳情:

為了成功打造新希望企業品牌形象，先行決定采用“內、外兼顧”對企業內部展開調研。同時對整個中國乳品行業現狀及發展趨勢等大環境進行分析、總結。以嚴謹、客不雅的態度對新希望企業高級辦理人員、銷售負責人員、工作人員等進行內部訪談調研。并在對調研報告分析過程中，組織了多位在大型乳業從事過長期品牌營銷與企業文化工作的實戰專家參與，項目組還組織專家，對新希望乳業的品牌策略進行了框架性地評估，以求準確無誤的找到新希望乳業的企業文化及理念深入挖掘，并提煉出品牌塑造所需的核心要素，為視覺設計表示找到合理的、科學的依據，使視覺表示符號更符合品牌文化的內涵。

先行創作組以前期溝通訪談為切入點，對“新希望乳業”逐步展來了全面 細致的調研工作：
1、調研了解行業、消費者已及經競爭對乳品?????????? 品牌未來發展的要求和影響；
2、總結明確新希望乳業的公司愿景以及核心??? 文化和價值不雅；
3、調研了解新希望乳業公司品牌建設現狀；
4、總結確認并統一新希望乳業未來的品牌愿景；以期通過深入調研、分析， 從標的目的上總結和明確“新希望乳業”的品牌文化核心要素，為視覺形象設計找到合理 準確的表示依據，使其更具品牌文化內涵和視覺張力!
經過近一個月全面、緊密、細致的溝通調研，最終在“企業愿景、 核心志向、核心價值不雅、品牌訴求“等方面總結出一系列比力客不雅 準確的文化符號！

并初步確立：以品牌核心志向為出發點，建立新希望清晰的核心訴求：
以代表性的元素進行挖掘、提煉，注入時代表示元素來詮釋新希望乳業的品牌定位；
以新鮮、健康、多元、高品質、和諧、安全、信任的概念， 凝練新希望乳業獨特的視覺符號。
經過與客戶高層的反復溝通最終確立設計表示的關鍵解決標的目的：
如何將品牌核心價值 “鮮” 奶轉化為視覺表示力！
如何將品牌名稱 “新希望” 的獨特概念融入視覺表示中！

隨著表示“鮮” “新希望” 標的目的的確立，視覺元素逐步清晰，具體的設計工作也隨之展開：同行業成功品牌形象的深入分析、核心理念的具象化拓展 表示形式的反復論證在思考、爭論、探索中按步就班的進行著???????

感謝先行品牌策略機構（SUNSOAR BRAND BUILDING）的投稿

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