產品包裝設計有哪些基本要求

        產品包裝設計是一項技術性和藝術性很強的工作，應做到美觀、實用、經濟，具體要 求如下：

　　1. 包裝設計要準確傳遞產品信息

　　世界各國一般都對產品包裝上應標識的內容有明確的規定，如生產日期、重量、保質 期等，企業應如實注明。包裝上的文字、圖案、色彩均應與產品的特色和風格相一致。包 裝上的說明、彩色圖片等切忌夸大產品的性能、質量，金玉其外、敗絮其中的包裝要嚴格 禁止。

　　2. 包裝物的價值應與產品的價值相配套

　　例如，高級珠寶應配以高檔包裝，以襯托商品的名貴。如果包裝物的價值超過產品本 身的價值，則會引起消費者的反感，從而影響銷售。

　　3. 包裝設計要充分展示產品

　　(1) 用形象逼真的彩色照片展示產品。這種方式可以真實再現產品的外觀，在食品包 裝中最為流行。

　　(2) 直接展示產品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中非常 流行。

　　4. 包裝設計要分析目標市場的需求

　　進入目標市場的產品包裝要考慮各個國家和地區的儲運條件、分銷時間的長短、氣候 狀況、消費者偏好、風俗習慣、環境保護、收入水平及法律規定等因素。例如，在非洲和 拉丁美洲的一些國家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。又如， 在某些國家，環境保護主義者對包裝材料是否會造成環境污染十分關注。

　　5. 包裝設計要突出產品的形象色彩

　　包裝設計應使用體現產品形象的色調，這樣可以使消費者產生認知反應，快速憑色彩 確知包裝物的內容。例如，萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身采用純白色，能夠使人聯想 到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利普?莫里斯公司的標志——兩匹駿馬護 衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，會使人覺得萬寶路氣度不凡。

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