漢字商標設計要具有審美性

品牌漢字商標設計是融合精神文化和物質文化的載體，體現著商品特色和民族風格，同時也體現了各國的民族文化內涵和當代審美特征。面向現代信息傳播的品牌漢字商標設計要符合現代人的審美趣味和時尚品味。

漢字商標設計中，視覺美不僅體現在漢字的局部，更是全面地把握了漢字的筆形、結構和整體形貌。從結構、線條、筆畫、字、字等方面協調一致，強調節奏與韻律的對立統一，設計富有表現力和感染力。一個好的品牌漢字商標設計，不僅可以傳達信息，而且可以達到視覺美感。

舉例來說，日本健伍音響是國際知名的電器產品制造商，該公司的漢字品牌設計很有特色，尤其是在“W”字中間的倒紅色三角形，最具視覺沖擊力，既簡潔又符合電器行業的特點。

這一字筆畫高度幾何化的設計體現了產業特色和商品特色，也妙趣橫生地傳達品牌形象的核心理念，同時通過強調線條的規律性美、符號性識別、象形性涵義等的統一，實現品牌與消費者之間的溝通與審美愉悅。

民族性原則

當今，信息傳遞在逐漸走向國際化、形象化的同時，也離不開語言語意民族風格的傳達。關于品牌漢字商標的設計，許多國際品牌都特別重視對各國文化、審美情趣、民族風格的關注，在塑造品牌的視覺形象上，著力塑造適合其他國家的民族風格魅力和傳統文化審美情趣。

俗話說得好，入鄉隨俗，使許多國際知名品牌的視覺形象能夠深入人心，為其他國家的觀眾所接受。比如可口可樂、嘉士伯的品牌視覺形象在全球范圍內推出適應了不同國家文化和審美標準的漢字商標設計。這幾個品牌漢字商標非常有特色，而且極富民族性，是適應多元文化的品牌漢字設計的典范。

商標漢字的民族風格、文化特征在現代化、全球化的沖擊下沒有消失，反而得到了重新認同和進一步加強。

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