漢字商標設計的獨特性

現在任何品牌設計都需要的是彰顯個性、求新求異的時代，品牌視覺形象更需要展現與眾不同的鮮明個性。針對突顯信息內容的需求，創造出獨特的漢字商標及其個性色彩，從而給接受者獨特的視覺感受，有利于品牌形象的建立。

品牌漢字商標的設計，應從漢字的形制特征、內涵表現、組合編排等方面進行探索，反復琢磨，創造富有個性的文字，使其外在形態、品位格調、情感內涵等能夠喚起人們的審美快感，決不能與已有品牌漢字設計相同或相似，更不能有意模仿或模仿。

在眾多飲料商品的品牌形象中，“雪碧”、“美年達”的品牌漢字設計非常有特色，品牌文字的筆劃、字形、結構等處理得精致到位。特別是雪碧中的“碧”字，是檸檬造型的高度抽象提煉。在美年達的“美”和“點”兩個字中的“點”(英文是點在“i”上的位置)，是橘子和葉子的高度象征，它看起來很傳神，又別致。

就品牌視覺形象而言，人們仍然依靠文字的字意和字形來認識品牌的內容屬性，如產地、地域、品位、文化內涵、商品特征等。設計師需要在這個人們最熟悉的領域里大展身手，創造出新的漢字品牌形態，增強信息的強度和視覺沖擊力，把最適合消費者的品牌漢字展現在世人面前。

用文字塑造品牌商標一般不宜直接采用漢字標準，而是要對文字進行創意設計，以達到形與意的形象結合。為此，需要對品牌漢字的字型、筆畫、甚至點和線進行創意設計，以表達出品牌形象的個性、特征、內涵、功能。

漢字商標設計能迅速反映商品的屬性，對品牌形象識別塑造具有強烈的視覺效果，它能使接受者有效地感受到品牌形象的內涵和審美情趣，并產生記憶，從而誘發購買欲望，達到推銷商品、展示機構形象。

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