對成熟的品牌而言，通過品牌包裝升級解決問題、如何擺脫固有形象、豐富個性、轉換認知程度等是其重點。
就拿娃哈哈產品線上的 AD鈣為例，從誕生開始，“紅綠”瓶裝就成了一代人的記憶，在這背后有著情感的積淀，但又有點陳舊的負擔。2014年，各品牌進行了一系列包裝調整，如將38口徑的“紅領巾”80后、90后瓶裝，2017年30周年紀念款，廣告語同步改為“與青春作伴”。
而在此過程中，我們會發現品牌意識到 AD與人們有一定的情感關聯，但在這一過程中，情感共鳴和對消費轉化的觸點總是稍欠火候，同時也忽略了品牌和包裝老化的核心問題。在娃哈哈其他產品系列中也可以看到同樣的情況，2018年營養快線推出了兩款限量版彩妝盤，雖然無論是品類跨界還是設計風格都非常大膽，但其中的問題也是顯性存在。
各大品牌一定要清醒地認識到，無論是跨界包裝還是特制包裝，核心目的是聚合產生品牌影響力。要解決品牌所面臨的問題，同時扭轉人們對產品的固有印象，進而帶動銷售，看似是不可能的，但其效用的前提條件和目標應該非常明確。
例如，大白兔與美加凈潤唇膏聯合跨界包裝，巧妙地利用了消費者對產品香甜氣味的感知； RIO與六神結合，利用相似的瓶型創造出有趣的沖突感，進而形成記憶點。
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