歐洲設計師眼中的中國包裝設計

未來幾年，隨著移動互聯網的普及，產品包裝上各種出彩的印刷圖像逐漸被電子媒體所取代，品牌主會更加注重設計，通過包裝設計和結構賦予產品獨特的風格和用戶體驗，從而吸引消費者。

因此，包裝設計不會被互聯網的普及所削弱。隨著商品的豐富性和互聯網帶來的信息對稱性，商品越來越依賴于產品的包裝，這給包裝行業帶來了新的商機。

然而，令人遺憾的是，中國的包裝設計水平與1.4萬億元的龐大規模不匹配，位居世界第二。在這一領域，中國遠遠落后于歐美、日本等發達國家。包裝設計在中國有什么缺點？請看一位歐洲設計師對中國包裝設計的看法，值得深思。

復雜，但整體處于不規則狀態

在中國，由于各種制度、經濟形態和消費群體的共存，中國市場已經成為來自世界各地的包裝文化和產品的大雜燴。大型超市的包裝產品種類繁多，風格各異，但代表中國民族設計風格的產品很少，普遍缺乏個性和人性化設計。總之，中國包裝設計市場總體處于不規則狀態。

中國消費者群體對國產品牌缺乏民族認同感

中國人的特點：中國消費者非常好奇，容易接受新事物，學習能力強。然而，由于中國全面開放的速度很快，思維的發展跟不上經濟發展的速度，受到各種外來文化的強烈入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態。在民族性與國際性的沖突中，他們無所適從，使得民族品牌和民族文化在短時間內處于被壓制的狀態。

中國和歐洲在包裝設計的差距

1)生活環境的差異：

經濟和文化優勢使歐洲成為世界經濟產業鏈中的高端市場，可以不斷出口高附加值的設計和研究產品進入第三世界國家獲利。而中國則處于世界經濟產業鏈的低端市場，定位于產品加工再生產過程中，使得民族企業處于低迷狀態，無法傳播民族文化，無法談設計的民族性。在這種背景下，我們不得不提到，中國的民營經濟正在高速發展，比如中國廣東、浙江、江蘇等地區的民營企業。雖然起點低，但發展速度極快，與世界經濟的跨越式接軌。這些民族企業的崛起為中國民族產業找到了方向，為整個中國集團樹立了對民族品牌的信心和忠誠。

2)不同的設計理念：

由于歐盟的經濟一體化，歐洲各國的產品在歐洲各國的大型超市都能看到。他們通常遵守一些國際標準，同時保持自己的民族風格。我們可以根據英國產品、德國產品和法國產品的獨特風格來明確區分它們。中國同行過分拋棄國籍，以海外產品的概念模仿為榮，曲解現代商品包裝理念。

3)知識產權制度：

歐洲等世界發達國家擁有成熟的知識產權保護制度，可以通過法律手段保護設計師的設計作品不受侵害，從政策上保障設計的實施。然而，我國的相關制度和機構尚未完全建立。為了降低成本，模式化和抄襲成為主流。

4)人才結構構成：

專業設計學院、專業設計團體、專業設計組織在國外非常活躍，而我國近年來才剛剛出現一些松散的組織和大學，如設計專業、設計協會、設計沙龍等。這些資源的有效整合和利用，需要一段時間才能充分發揮作用。

5)設計周期：

中國市場的消費周期不同于海外市場。一般歐洲的設計更新周期為5-6個月，中國為1-2年。設計本身必須通過否定、推翻和改變來推動，因此周期長度對包裝設計的發展也起著主要的推動作用

6)市場細分：

在歐洲，個性化設計已經成為主流，不僅不同的品牌需要通過設計來區分，同一品牌不同類型的產品也必須通過設計來區分，設計已經成為詮釋產品微妙而獨特特征的手段之一。然而，中國的情況恰恰相反。中國產品的品牌邊界和產品細分并不清晰，甚至不同品牌的設計也趨于雷同。

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