包裝后面的經濟屬性

目前國內外對設計的定義多種多樣。其實從根本上說，是一種為明天而努力的觀念，與維持社會發展進步的經濟息息相關。我們甚至可以說設計的屬性主要在于經濟，經濟屬性是第一位的，藝術屬性是第二位的。作為設計范疇的一個分支，包裝設計的個性突出地體現在它的經濟屬性上。正因為如此，全面了解其經濟屬性不僅有助于加深對設計本質意義的理解，而且對于準確把握包裝設計的過程及其在社會經濟生活中的應用效果也具有重要意義！

眾所周知，包裝設計的目的是幫助包裝商品實現兩個功能：——自然功能和社會功能，設計師應該探索兩者最佳結合的規則和方法。在包裝設計，的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護、儲存、運輸、銷售和消費產品提供保障和各種便利，為社會帶來物質利益，而社會功能是指包裝滿足人們的心理需求，促進商品銷售，美化生活環境，為社會帶來精神利益。根據今天的簡短聲明，兩者的最佳組合是包裝符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。

雖然包裝設計具有上述兩種功能，但它需要體現科學性、適用性、審美性和經濟性的原則。無論產出是自然功能還是社會功能，無論是科學原理還是真實性、審美性原理的應用，都是以經濟原理為準繩，受經濟原理的影響和制約，以經濟原理為基礎。因為在人類社會還沒有發展到超經濟階段的過程中，按照經濟學的原理，人類生產活動總是存在著投入與產出的矛盾，即總是試圖用盡可能少的投入獲得盡可能多的產出。人類經濟活動的最佳價值歸根結底在于人們希望實現投入與回報之間的最優極值。這種情況不僅體現在影響包裝設計，總體規劃的資本投資上，還取決于包裝商品價值所擁有的潛在市場；這不僅體現在包裝設計計劃所要求的技術和生產環節上，還取決于公眾對包裝商品的消費心理和消費能力，甚至體現在包裝使用后的廢物回收上。

首先，從包裝商品的價值所擁有的潛在市場來看，設計是引導消費和形成時尚的重要因素。在經濟活動中，只有當有賣方和買方時，交換才有可能。有些商品供不應求，這與商品的性質、用途、質量和價格有很大關系。然而，誘導消費者購買的第一感覺往往不是這些基本的東西，而是產品的包裝。正因為如此，在營銷領域，一些學者把包裝稱為第五個平行于營銷的4P組合。是的，企業在營銷的實踐中，利用包裝來裝扮中午數萬件商品，魅力無窮。目的是盡可能的占領市場，讓商品的潛在市場得到盡可能的挖掘。

世界最大的化工公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查，發明了著名的杜邦定律：即63%的消費者根據商品的包裝和裝潢做出購買決定；去超市購物的家庭主婦，被精美的包裝和裝飾所吸引，出門往往會把計劃購買的東西傳遞45%以上。作為包裝設計師，我們應該清醒地認識到，商品包裝的設計必須以市場為中心，讓商品通過自身的設計成為一種消費時尚。那么，商品包裝的設計如何才能與市場充分融合呢？這個本質又回到了這篇文章的主題——經濟意識。

第二，就影響包裝設計，總體方案的資金投入而言，它不僅決定了整個設計思路和設計方向，而且還影響著設計效果。眾所周知，資本是投入企業生產經營活動的固定資產和流動資金的價值形式，與資產和資金的概念是相通的。古典理論的啟示和社會發展的現實充分表明，資本是商品經濟和社會中最活躍的因素，它可以投入生產和貿易活動，在資本市場中運行。無論是在生產貿易活動中，還是在資本市場中，資本運營的最終目的都是增值，而從整個社會發展的角度來看，這種增值應該建立在商品生產不斷擴大和增加的基礎上。在擴大商品生產規模和增加產量的因素中，包括產品的包裝設計，這種設計是增加資本價值的有效途徑。然而，沒有設計工作環境、技術設備和設計材料，包裝設計只能停留在口頭上，從而錯過了一個增值環節。對于絕大多數設計師來說，往往都有這樣的感受或理解。在決定包裝設計，形態的諸多因素中，設計師個人水平的固著是非常重要的，但對于一個高水平的設計師來說，他的設計能力和水平能否正常發揮和表現，資本起著至關重要的作用。不管設計費是否能激發設計師的水平，用戶資本對設計師的制約會制約包裝的形狀、結構、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。

例如，對于相同質量的產品，設計師可以使用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃作為包裝材料。因為這些材質的質感不同，價值更高，所以會產生不同的視覺沖擊。另外，設計師的創作水平和表現手法不同，使得設計出來的包裝的價值和附加值有很大的差異。同樣是一件商品的包裝。人們可以用隨機簡單的材料包裝，如捆綁、粘貼等。商品包裝只有一部分功能實現，其在商品銷售中的附加值很小；一般設計師基本上是通過選擇搭配材料來發揮商品包裝的功能，所以會在商品銷售中帶來一定的附加值；優秀的設計師，通過拾取各種包裝材料，采用巧妙科學的造型結構和適當的裝飾，可以充分實現包裝功能，同時大大增加商品的價值，包裝價值甚至超過商品本身的價值。

第三，從包裝技術的設計方案所要求的技術環境來看，沒有設計就沒有生產，尤其是現代社會的生產條件下，技術落后就意味著生產落后，設計師可以在設計過程中選擇技術支持，也可以改進甚至更新原有技術。對包裝設計，來說，雖然它不屬于高科技、精密和精密技術領域，但由于各種新包裝材料的出現以及計算機和印刷技術的迅速發展，包裝設計的技術因素已經大大增強。我們把各種新材料的成型和合成的技術要求放在一邊。計算機作為設計的輔助工具，已經成為一種必要的設計手段，具有手工和機械無法比擬的優勢。計算機在包裝設計的應用不是簡單工具意義上的改變。對設計思維、設計語言、設計審美、設計過程乃至“設計——、生產——、消費”的整個體系都有了新的概念和加工要求。

技術改進和設計相輔相成。作為一個綜合的、邊緣的包裝設計，在設計過程中，需要依靠數學、物理、力學、化學、生物學、微生物學等許多自然技術科學理論和方法，這樣設計的完美體現就依賴于經濟學、心理學、文化、藝術、法律、歷史、民俗學等社會科學以及許多社會技術科學理論和方法。一個優秀的設計師必須熟悉和適應各種技術，才能設計出完美的方案并把自己的設計方案投入生產，在設計創新中善用各種技術。從這個意義上說，也應該證明科學技術是生產力的真理。因此，我們可以說設計是動力，設計是生產力，因為作為生產力的三要素，——勞動者、生產工具和生產資料，其中生產工具和生產資料屬于“物”的范疇，只有通過“人”的要素，才能形成創造價值、產生財富的生產力。“簡單勞動”工人和“復雜勞動”工人的區別在于工人的“創造性”。只有那些有創造力，并以“設計”的性格參與生產過程的人，才能創造更多的財富。

4.從包裝設計方案和最終批量物化之間的關系來看，設計要求產品具有生存性、價值和可完成性。相反，生產是實現和保證設計方案經濟屬性實現的關鍵步驟。生產是將自然的人力物力轉化為社會必需的物質資料的關鍵環節，第一個環節是決定所生產產品的設計方案。當然，從包裝的時效性和地域性來看，其設計方案無疑是動態的，需要隨著時間和地點不斷變化。特別是在日益激烈的市場經濟競爭中，產品對設計的需求是結構性、發展性和開放性的。包裝設計計劃在它的產生中起著決定性的作用。另一方面，設計脫離生產線后，一部分留在企業，一部分走向社會，但仍然面向企業，為企業的生產而設計，以生產改造設計成果，以生產為生計，以生產為自己的價值體現。

以真正的包裝為例，比如九桂酒，紅塔山香煙。這兩個包裝，一個為容器設計，一個為包裝盒設計，設計，交付企業生產后，產量超過幾千萬、幾百億，裝上酒、煙后產值達幾千億元。這是什么價值？如果這些設計不采用，不密封，不作為廢紙處理，結果會差很多。由此也可以看出，包裝設計的價值不是暫時的、固定的，而是始終體現在生產過程中，與整個包裝的持續生產是一致的。衡量一個包裝設計方案的價值，不能簡單地用花了多少創意制作時間和耗材來衡量，一個優秀的包裝的經濟價值是不可估量的。

5.從市場消費的角度來看，如果設計方案決定了生產，那么公眾的消費心理和消費能力決定了生產的持續時間，決定了設計方案最終能帶來的經濟價值。消費是經濟的最終環節。生產創造物質資料，包括以物質形式存在的文化藝術資料，通過流通分配到社會各方面，然后在滿足物質文化生活的過程中消費。消費決定生產，決定市場。從市場經濟的角度來看，消費需要什么，市場就買賣什么，這樣經濟才會有活力，才會有經濟效益。設計師必須非常認真地理解和運用這個道理，在設計中牢牢把握這個道理。

也許，有人會認為這個道理只適合產品設計，對包裝設計來說無所謂，本質上，包裝設計和產品設計在某種意義上是兩面的。如前所述，在市場經濟中，面對許多品牌的產品，包裝對消費者選擇哪個品牌起著很大的作用。因此，包裝設計人在設計時，不僅要充分了解包裝商品的特點和質量，還要深入研究消費，找出消費結構，找出發展變化規律，努力掌握社會各階層的消費心理，并利用和影響這種心理。

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