特定的字體可能代表特定的行業、企業或產品。北京和VI設計如果這種聯系是由視覺圖像的相似性或相似性引起的，那么這個漢字符號就是——個動機符號。通常這種性格是通過圖標來實現的。
在古代西方，書畫水火不容，而在東方，中國書畫融為一體，甚至相互轉化。在中國，人們很容易接受文字和圖形相結合進行設計，因為象形文字源于圖片，經過不斷調整，表達思想和聲音的功能在——種情況下與字形相結合，使文字更準確地表達概念。
在漢字標志的設計中，要注意所選用的文字是否能代表企業的定位，北京VI設計是否要做到普遍性和個性并重。漢字標志應具有較強的個性，不應與其他標志混淆，以免影響視覺識別。同時，漢字的筆畫也不要為了適應特定的形式而扭曲或強行改變，否則觀音會感到莫名其妙。漢字本身就是一個經過發展演變的圖案。比如古代甲骨的書寫結構就符合圖案形成原理。以漢字為矩陣，可以設計出各具特色的商標圖案。將中國傳統書法的行書、草書、隸書、篆書、楷書等形式運用到具有現代設計手法的設計中，具有濃郁的民族特色。此外，漢字符號可以用各種形式的表達和變化來對待。北京VI設計以最簡單樸素的設計手法，展現出粗獷與剛強、典雅與莊重、溫柔與細膩、靜謐與浪漫等不同的藝術效果，讓人印象深刻。
受中國文化的影響，日本的很多商標都有自己的特點，尤其是一些老字號的商標。
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