企業品牌策劃如何提煉品牌口號

通過專業的市場調查可以知道，在產品廣告的真實案例中，提煉出優秀品牌口號的企業比沒有提煉口號的企業廣告效果好三倍以上。簡單來說，一個企業細化品牌口號后，可能只需要花費100萬廣告費，就可以達到300萬廣告費的宣傳效果。企業品牌宣傳的口號對于企業品牌宣傳尤為重要。那么，如何提煉企業品牌策劃？的口號呢接下來，我們來看看品牌設計

1.表達品牌定位

優秀的品牌口號宣傳能夠準確的向客戶傳達品牌定位。很多企業品牌口號聽起來霸氣迷人。消費者分析后，發現這個口號概念和這個企業概念完全脫節。這里給大家舉個例子。王老吉品牌的口號是“怕上火，喝王老吉。”這個口號很好的表達了王老吉涼茶的品牌定位。

2.區分競爭對手

一個好的品牌口號，就是能讓自己區別于競爭對手，讓企業品牌成為同行業唯一的品牌。提煉企業品牌宣傳口號，可以先通過市場細分，找到企業產品對應的目標群體。只有確定目標群體，才能提取和區分競爭對手的品牌口號。以楚邦醬油為例，品牌口號“楚邦醬油鮮香，干180天。”通過這個口號，楚邦醬油區別于市場上同類醬油。楚邦醬油是用古老的傳統醬油釀造的，經過180天的干燥，贏得了許多市場客戶的信任。

3.接觸目標客戶

優秀的品牌口號能打動市場中的目標客戶。產品的品牌定位和目標市場界定后，下一步就是確定企業的目標消費群體。不同的消費群體對產品有不同的需求，企業品牌有目標群體，所以品牌口號要根據需求提煉。比如DR鉆戒很聰明，品牌口號是“男人一生只能定制一枚鉆戒。”這讓那些忠于愛情的客戶非常喜歡這個品牌，往往在結婚前就對這個品牌有好感。還有一家是五谷島的方便面。他們的市場客戶就是不想吃油炸方便面，所以五谷島的品牌口號是“不油炸，更健康。”

企業品牌口號是企業發展的關鍵。許多企業依靠口號來贏得市場客戶的信任，如格力口號、好空調、格力制造。既體現了格力是生產空調的專業企業，也凸顯了格力生產的空調都是好空調。

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