知識產權是知識產權。IP可以是動畫、文學、游戲、藝術、一個人物、一個故事甚至一個表情包等等.具有影響力、品牌形象等一定的知識產權，可以通過知識產權授權或銷售(如產品標簽/出版/發行/改編等版權銷售)獲得巨大的市場利潤
同質化是IP市場面臨的核心問題。隨著混合IP作品涌入市場，直接導致市場供過于求的局面，同質化、形式單一的問題頻頻出現。然而，簡單的IP植入并不能解決所有問題。因為大部分IP作品缺乏新穎的亮點，IP和市場格式的結合比較簡單，使得大部分IP沒有發揮出應有的作用。
IP角色形象的豐富，IP植入其他格式時體驗功能的創新，IP本身的不斷創新，都是“IP商業模式”中不可忽視的重要環節。
此外，成熟優質的IP在粉絲基數、知名度、商業價值等方面處于主導地位，受到市場追捧。市場在追求成熟IP的同時，也導致了其價格上漲、儲備減少的現狀。至于行業，現在已經進入了“沒有IP，就沒有業務”的階段。所以更多的人意識到，原創IP才是打造長效生態之王。
一、IP“吉祥物”
我們必須明確，IP的本質是連接，IP的核心是客戶，IP的成功是建立在“粉絲經濟”的基礎上的，IP必須形成從創造到運營的完整鏈條，在每一個環節都要關注客戶的深層需求。畢竟，未來的商業戰場可能不再是以年齡區分客戶，而是以價值觀區分客戶。
所以，只有當原創IP在藝術美、精神價值、運營功能等方面達到更高的標準時。能否跨越空間障礙，突破時間限制，實現流量吸附功能，完成品牌價值輸出。否則只能叫“吉祥物”。
二、IP基礎：視覺訴求會自帶流量
可識別無疑是IP的底層基礎。尤其是在今天這個“看臉”的時代，“第一印象價值”可能決定了你是得到消費者的“好評”還是“崩潰”。更重要的是，知識產權具有“衍生價值”，IP形象設計的成敗對后續的衍生發展和口碑創造起著至關重要的作用。
縱觀目前國內新生的IP，視覺形象幾乎無一例外的選擇“卡通動物”，設計粗糙，價值幼稚，表達統一。頂多是“無污染無特色”，苛刻點就是“可有可無”。
失去了視覺感染力，失去了獨特性，失去了存在感，談及流量轉型，目標用戶可能第一眼就被忽略了。在這個眼球經濟的時代，沒有特色就注定失敗。
三、IP魂：情感共鳴孕育活力
從對衣食住行的滿足，對高品質的追求，到對內心情感的向往，對于今天的消費者來說，商業魅力與名字所代表的地位和層次無關，而在于品牌和IP的內涵和靈魂，在于它的影響力。只有追求對個體精神洞察強烈、更善于情感表達的內容，才能“撩撥”人心。
如果原IP只是揭示形象，而沒有在情感、心理、精神層面與人產生共鳴，那只能被項目官方稱為一種“自娛自樂”。
因為有情感，消費者才會有親切感，親切感，認同感。因為這樣的情緒才能真正的呼應和喚醒人們的情緒，消費者才會與他們互動交流，產生忠誠度，實現口碑價值。做一個能與人“感同身受”的“情感體”，是IP未來是否具有強大生命力的關鍵。
四、IP玩法：商業生態可塑性決定影響力
吸引人們的注意力，與他人感同身受，能夠在第一時間“抓住”消費者的“眼球”和情緒，讓原創IP有了明顯的“IP衍生價值”基礎。當原創IP創造出一個完整的商業生態，就帶來了上萬種可能，極大地拓寬了未來的“衍生劇”。
簡單想象一下，基于各種在線平臺，消費者可以根據自己的喜好，在原有IP設置的基礎上定制自己獨特的專屬形象，無疑更有親和力。未來，隨著更多新的科技手段融入日常生活，這些專屬的圖像可以直接“打印”出來，出現在消費者生活中每一個需要的地方，進一步將IP的圖像力量延伸到現實生活中。
同時，基于各種社交媒體，消費者可以隨時隨地與自己喜歡的IP圖像進行互動，也可以通過IP圖像與他人進行互動。甚至，人們可以利用IP形象的載體，共同創造城市層面的現象，成為整個城市展示某種價值精神的窗口。
因此，多視角、深層次的內容挖掘和價值延伸，不僅會讓消費者真正成為IP的UGC，自發地創造內容并積極傳播，更重要的是，有助于原創IP獲得更廣泛的影響力。
說了這么多，其實今天的IP市場已經到了轉型階段，過去粗放式的發展模式會讓位于更加集約化培育的新型超級IP發展模式。原創知識產權未來的發展將呈現四大特點：一是知識產權家族化不限于單一形象；二是成人故事漫畫；三是強調體驗功能；第四，IP不會是一個止步不前的符號，自身的持續創新、用戶忠誠度的維持、品牌價值的提升是其持續發展勢頭和持續吸引力的關鍵。
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