品牌形象設計與VI設計

視覺識別(VI)被翻譯成視覺識別系統，是CIS系統中最有影響力的部分。是將CI的無形內容轉化為靜態的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應用形式直接傳播到最廣泛的層面。設計到位并實施科學的視覺識別系統，是傳播經營理念、樹立企業知名度、塑造企業形象的一種快速便捷的方式。

在今天的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會淹沒在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

VI設計一般包括兩個部分：基礎部分和應用部分。其中，基礎部分一般包括：企業名稱、logo、logo、標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁止規則等；應用部分一般包括：標志和旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等。

一個優秀的VI設計對一個企業的作用應該是：

一、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；

b、傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

C.以自身獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力并產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

d、提高員工的認同感和士氣。

VI設計：的基本原則

VI設計不是機械的符號化操作，而是以MI為內涵的生動表達。因此，VI設計應該從多個角度全方位地反映企業的經營理念。

一、風格統一的原則

二、強化視覺沖擊原則

強調人性化原則

D.加強民族個性和尊重民族風俗的原則

E.可實施性原則：VI設計不是設計師的奇思妙想，而是需要很強的可實施性。如果實施太麻煩，或者實施受到高成本的影響，即使是最好的VI設計也會因為難以實施而成為空中樓閣和紙上談兵。

f、符合美學規律的原則g、嚴格管理的原則

VI設計系統有很多種。因此，在多年的實施過程中，要充分注意每個實施部門或人員的隨意性，嚴格遵循《VI設計手冊》的規定，確保不走樣。

VI設計的基本程序可大致分為以下四個階段：

一、準備階段：

成立VI設計團隊了解消化MI，確定VI設計，的基本形態，收集相關資料進行對比。VI設計團隊由各有所長的人組成。人數不多，但是精干務實。一般來說，應該由企業的高級負責人擔任。因為這個人對企業自身情況的了解比一般的管理者和設計師更透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專業行業的人，以藝人為主，營銷人員和市場調研人員為輔。如果條件允許，邀請美學、心理學等學科的專業人士參與一些設計工作。

B.設計開發階段：基礎元素設計和應用元素設計

VI設計集團成立后，首先要充分理解和消化企業的經營理念，透徹理解MI精神，找到與VI的結合點。這項工作有賴于VI設計人事和企業之間的充分溝通。一切準備就緒后，VI設計團隊就可以進入具體的設計階段了。

c、反饋修正階段

d、研究與修正反饋e、VI設計基本刻板印象修改定型后，有必要進行廣泛的研究，從而通過一定數量不同層次的研究對象的信息反饋來檢驗VI設計的細節。

F.VI設計手冊匯編

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