品牌視覺資產是什么

當我們偶爾聽到偶像的名字，聽到他的事跡，聽到風暴，我們會下意識的去聽去讀，想詳細的知道這件事的始末。這種對偶像的關注會下意識的影響我們的行為。品牌也是如此。當我們在尚超閑逛時，當我們瞥一眼我們喜歡的品牌時，我們會停下來再看一眼。雖然只是短暫的停留，卻成功的影響了我們潛在的意義。這種視覺影響可能是品牌視覺資產。這就好比我們在購物的時候，面對的是琳瑯滿目的商品，其中一個明顯不同，吸引了我們的注意力。這種一眼就影響行為的視覺形象已經占據了消費者的頭腦。消費者在面臨決策時，會很大程度上偏向這個品牌，創造的價值就是品牌視覺資產。

品牌視覺資產不是單純靠視覺存在的，視覺只是一個外在形象，是我們加深記憶的載體。和品牌名稱、廣告語言一樣，品牌視覺資產的形成對于品牌知名度、美譽度、忠誠度更為重要，產品知名度的形成依賴于營銷，視覺傳達不斷加強。品牌聲譽的形成取決于產品的卓越質量和實惠價格。就像諾基亞手機，即使被其他品牌打死，依然享有一波口碑，尤其是和競爭產品形成鮮明對比的時候。品牌忠誠度不僅取決于知名度，還取決于忠誠度，還取決于品牌獨特的品牌魅力和正能量的品牌文化。

品牌視覺資產是無形資產。創造品牌視覺涉及品牌的三個階段，即前期、中期和后期。前期建立品牌視覺概念，中期設計視覺形象，后期推廣品牌營銷不是一件容易的事情，涉及產品、宣傳、渠道等多個維度。既要看瞬間爆炸，也要看長期沉淀，但這些都有一個大前提，那就是品牌知名度。

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