如何把握品牌VI的節奏

VI是企業CIS的一部分，企業CI包括三個方面。分為BI、MI、VI，分別是行為識別、企業心智識別、視覺識別。

總的來說，VI設計是傳播經營理念、提高企業知名度、塑造企業形象的快捷方式。

VI視覺系統一般包括兩部分：基礎部分和應用部分。其中，基礎部分一般包括：企業名稱、logo設計、logo、標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁止規則等；應用部分一般包括：標志旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等。

一個好的VI設計應該具有統一性、差異性、有效性和審美性。

1.一致

一個VI系統短期內不會改變，從而強化消費者的認知記憶。通過完善的視覺整合設計，品牌信息和品牌識別可以在各種形式的傳播載體上統一在形象上，規范、個性化、清晰有序，有利于消費者快速識別品牌。

而一套基本的VI是通用的，可以通過簡化、串聯、組合，在從戶外廣告到名片設計等不同載體中呈現統一的品牌視覺識別，增強消費者的視覺記憶。

2.差異

VI設計不僅傳播和識別品牌，而且有差異，避免同質化，從而在同行業競爭產品中脫穎而出。但為了體現差異化的個性，就好比一個化妝品品牌完全不同于機械設備的品牌形象，離行業屬性太遠，從而形成目標消費者識別品牌的認知障礙。

3.有效性

VI設計應該是實用的，可以有效推廣應用的。VI設計是為了解決問題，傳達信息，而不僅僅是裝飾，這是企業和品牌需要專業設計團隊開展VI設計的重要原因。良好的VI識別系統是企業和品牌發展的重要因素，也是打造成功品牌的軟投資。

4.美學

一個好的VI設計可以通過藝術有趣的視覺圖形來表達原本枯燥的語言，具有美感，可以吸引注意力，引起消費者的好奇心，贏得注意力，甚至消費。

優秀的VI設計視覺沖擊力強，形態完美，裝飾性強，創意獨特，讓人賞心悅目，讓人在愉悅中記住其品牌含義。具有審美價值的VI設計更貼近人們的生活，親和力強，讓人喜歡、好看、容易識別和記憶。

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