包裝設計的美學思考

包裝“包裝”是從技術和實用的角度提出來的，是指用合適的材料包裹產品，使產品運輸方便快捷，不易損壞，體現了包裝的實用功能；“穿衣”是指按照形式美法則對被包裝的商品進行美化和裝飾，使商品的外觀看起來更加美觀，體現了包裝的藝術美。

受古代中原政治文化、思想文化、圣人文化、漢字文化、民俗等文化的影響，其地域文化具有本源性、獨創性和包容性的特點。在包裝材料上，中原地區喜歡用稻草編織包裝繩，用荷葉、竹子、木材等天然材料進行包裝。但是在東北，受氣候和游牧文化的影響，我們喜歡用亞麻布、魚皮、木頭、蘆葦等材料來包裝商品。

在歐美，包裝設計品牌也表現出不同的地域特色。法國，浪漫與時尚的代名詞，受洛可可風格和裝飾藝術運動的影響，形成華麗而經典的法國浪漫風格。嚴謹的德國設計體現了嚴謹、內向、細致、注重功能的品質。

通過對國內外包裝設計地域文化的研究，我們可以看到，無論是哪個民族、哪個時期，包裝都是遵循功能第一的原則，只有滿足了功能要求，才能詮釋其藝術美。

近年來，生態環境已經成為人們關注的話題。隨著人們越來越關注生態環境的可持續發展和過度包裝現象，可重復使用和可回收的綠色包裝材料，如可食用包裝材料、可降解材料和紙質材料，也開始出現在公眾面前。這種新材料具有能耗低、污染少、可回收、可循環利用、易降解的特點。

隨著網上購物的日益增長，綠色快遞包裝已經成為電子商務平臺和物流企業迫切需要解決的問題。綠色快遞包裝從信息技術、包裝材料、印刷技術、回收技術等方面解決了傳統包裝帶來的生態環境污染。

綠色包裝設計體現了可持續發展的文化理念，也蘊含著追求自然生活的人文理想。設計師以保護生態環境為出發點，開發利用蘆葦、稻草、麥秸、棉麻等傳統天然材料，使商品與包裝和諧統一，達到“天人合一”的意境，既保證了視覺美感，又保證了其功能性的充分發揮。

過度的包裝設計是不尊重生態的無用設計。在未來的設計中，我們應該盡量避免過度包裝設計，從保護環境的角度出發進行綠色設計。

由于受中國傳統觀念和文化的影響，包裝設計注重對稱和吉祥，在圖形或圖案的選擇上追求完美；選字方面，喜歡傳統書法字體，筆力強勁，線條流暢；在色彩表現上喜歡強烈艷麗的色彩；構圖方式要注意中線和對稱。

以月餅包裝為例，近年來月餅包裝禮盒多以吉祥圖案(牡丹、菊花等)為主。)，滿月花，伴月七星等。顏色以黃色和吉祥紅色為主。在字體的選擇上，多采用間接而有力的書法字體或流暢的設計字體，在構圖上，多采用軸對稱的形式。這種外在形式的表現與傳統文化思想密切相關。

包裝設計的美包括圖案、顏色、文字和材料。設計師通過形式美法則安排包裝設計的各種視覺元素，如抽象或具象的圖形、豐富或典雅的色彩、大氣流暢的字體設計等。在視覺形式美感的基礎上，要使視覺形式服從商品的需要，突出商品的性格特征，形成一個和諧統一的具有獨特個性的包裝設計，準確傳遞商品信息。

當我們設計商品包裝時，首先想到的是保護商品的功能。設計的包裝應保證包裝中的產品不受外部環境的損壞，保護商品的形狀和性能。這告訴我們，如果一味追求商品包裝的外在藝術性，而忽視其保護商品的功能性，就違背了包裝設計：保護商品、方便運輸的初衷。那么這樣的設計就是不好的設計，是無用的設計。

從地域、生態、傳統、設計四個角度闡述包裝設計藝術美與功能美的關系，可以看出包裝設計，包裝設計品牌應將藝術美與功能美有機統一，功能美是藝術美的前提和基礎，而功能美又反過來作用于功能美。

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