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品牌定位策略相關問答
品牌吉祥物有哪些作用？？
1.強化溝通吉祥物是用戶和產品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經過有針對性的調整（情緒、外觀、活動等），它就能快速地向用戶傳達清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說出」信息，也能借助面部表情和神情動作來傳達視覺提示。而吉祥物的不同形象設計，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無論是在APP開頭的新用戶引導界面中，還是在用戶達成成就時候的祝賀頁面里。2.靈活的人格化設計目前成功的商業設計已經證明，精心設計的吉祥物能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物能夠更隨意地呈現不同的特征，根據產品的需求和定位來自定義風格，能夠通過視覺化的方式來傳達信息，更加有效地開拓用戶視野。在吉祥物的幫助下，設計師和營銷專家能夠創造出意想不到的方案，呈現更加奇妙的角色，實現更加腦洞大開的策劃。3.可記憶性和高識別度在絕大多數時候，人都是視覺動物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進人的內心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物本身勾連了一系列相關聯的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內容組合模式。4.一致的視覺符號吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統一的方式來提供視覺化的呈現。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實體化商品化，等等。5.強化品牌調性，角色化呈現對于品牌氣質和調性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設計戰略中重要的組成部分。自定義的角色通常可以更好地反映產品特征，它能夠以更加富有創意的方式，向用戶傳遞關鍵信息，嚴肅還是有趣，生動還是沉穩，商務還是輕松，廣泛還是垂直，等等。6.情感傳達雖然通常認知當中，我們會遵循邏輯和常識來控制我們的行為，但是實際決策當中，相當一部分是依賴情感訴求。吉祥物則是觸發情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來提供服務。7.病毒式營銷具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營銷的潛質，它會顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿、被討論，等等。8.風格化和美化人們對于質量和功能始終是最在意的，毫無疑問只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風格化、足夠漂亮、能夠體現價值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優勢所在。
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