報，需要很準確地傳達出海報的內容(功能性)，同時還需要好看、容易記憶、讓人喜歡(審美性)。功能性肯定是設計的關鍵，但是審美水平也很重要，沒人喜歡功能好但是難看的產品。

1.好的設計是具有創新性的，應該竭盡全力去使用新技術的潛力，因為新技術給創新設計提供了新的機會。

2.好的設計是好用的設計，產品是使用的，但不僅僅是滿足使用功能，同時也要滿足心理功能、審美功能。好的設計集中在好的使用性，而摒棄一切阻礙好用性的問題。

3.好的設計是好看的，具有審美水平的，拉姆斯認為，好的設計，是既好用又好看的，也就是形式和功能統一的，只有滿足人們各方面功能需求的設計，才有可能達到好看的水平。

4.好的設計是容易看懂的產品，不是那種看了都不知道怎么用的設計，產品設計需要結構交代清晰，最好的設計，是產品能夠自己解釋自身使用方法的設計，無須說明書幫忙。

5.好的設計是不顯眼的設計，好多產品都是工具，無須藝術裝飾，因此，這類產品應該中性、低調，給使用者自己發揮的空間。

6.好的設計是誠摯的設計，產品的使用目的達到了就行了，無須畫蛇添足的創新、表現、增加價值感，更不要給消費者產品本身沒有或者達不到的空頭許諾感。

7.好的設計是經久耐用的產品，設計要避免追逐時尚，所以也就不會過時。不像時尚產品，普通產品總是可以使用好多年，即便在當今這個用畢即棄的社會中，好的耐用產品依然可以毫不過時地使用下去。

8.好的設計是精心關注細節的設計，在設計中不要留下任何不足、遺憾，設計程序準確細心，對消費者的負責。

9.好的設計是保護自然環境的設計，當今的產品設計是環境保護的重要手段，一方面通過產是通過產品的生命周期保護自然資源，另一方面減少物理、視覺上的污染。

10.好的設計是盡量做到少設計，設計少，而產品更好，是因為少設計迫使設計師集所有的產品關鍵于一身，產品不必為非需要的功能承受沉重的負擔，設計因此純粹簡單。