漢字LOGO設計的表象裝飾設計法

由于漢字在企業LOGO設計中的作用，特別是漢字圖形在企業LOGO設計中的運用，使企業LOGO設計更具有東方文化的特征，因此研究漢字的圖形在企業LOGO設計中的特征尤為重要。漢字的圖形特征因漢字的歷史條件、產生運用的場所以及漢字的種類的不同，而具有不同的特征。了解這些就能在企業LOGO設計中得心應手地進行設計，使中華文化在世界上更加發揚光大。站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，在企業LOGO設計的視覺傳達設計的諸多手法中，以漢字為主要元素的設計是一種有說服力與感染力的手法，它有著多種表現方法與處理技法。以下是表象裝飾設計的介紹：

表象裝飾設計方法是企業LOGO設計方法之一，它是依據方案的字義或一個詞組內容，從文字筆劃構形本身的含意中派生的半文半圖的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強烈，體現出視覺直觀的“體勢美”和“情態美”。表象裝飾設計的具體方法，是將一個字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進行處理，還可以找到其中主導作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

(1)形狀設計。

漢字的結構主要為方塊形狀，但根據每個單字的外形構成，又不同變體形式。如方形“同、國、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、個、今”;如六角形“水、永、術”;如梯形“旦、點，晶”等。在設計中可視具體的漢字外形特點加以強調，從而獲得具有視覺張力的表象效果。圖1所示企業LOGO設計中的“美”字的設計，就是利用字本身的外形，通過打散重構的方法，加以色塊的配置，強化外部特征。再如圖2“太陽島”三個字把字體的形裝從方塊形向自由形方向設計，三字字呈流線型自由組合，使整個字體氣氛非常活潑，并且把點、線、面這些設計元素巧妙穿插在字體之中，進一步增強字體的現代感和設計感。

圖3是一個“井”字的形狀設計標志，設計師把“井”字設計成圓形，通過“井”字的結構特征把圓形作了合理的分割，使整個LOGO在視覺上有極強的整體感。圖4是汕頭免稅品集團公司的LOGO，用汕頭免稅品的英文第一字母“S、T、D、F”組成漢字的“免”字，使兩種不同的文字組合相互融合。免稅是公司的業務特征，觀眾一目了然，英文是縮寫，在構成上又要符合漢字的造型，雖然比較隱晦，但給漢字增加了一種神秘的裝飾美感。設計的工具是書寫英文用扁形鋼筆，它給漢字賦予了一種嶄新的形式。

(2)筆劃設計

漢字的各種字體有其特定的筆劃規律，因此形成了字體與字體間不同構成形式。如主副筆劃形成的特點就是一種可變因素。設計中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，既加強了漢字本來的特征，又具有裝飾趣味。圖5所示LOGO中的漢字“今”以書法枯筆的效果表現，富有動感，其代表太陽的紅色圓點的夸張象形處理與枯筆組合，栩栩如生，主題鮮活。圖6是一個“揚”字的設計，該LOGO在筆劃設計上采取了書法筆法與宋體美術字筆法相結合的手法，增加了該LOGO的視覺沖擊力。

再如圖7中“西亞斯”三字的筆法設計，這三個字的筆法設計得非常巧妙，可謂獨具匠心，這三個字的合理設計使該LOGO既有變化又不失整體。從工作出發一款LOGO我們可以看出漢字中的筆法設計是非常靈活的，僅字一種方法就能設計出許多高水平的漢字LOGO。圖8是用“電”這個漢字設計的一款LOGO，電的字形和房子的形狀巧妙地構在一起，較好的傳達了電為民所用的經營理念。

(3)結構設計。每個漢字都有其優美的結構方式，設計就是要注意把握漢字本身的結構，有取有舍，或多或少地改變結構特征，圖9是武漢市新大都百貨超級商場的LOGO，LOGO取向以“人”為“本”的意念來象征超級百貨商場的企業經營理念。即顧客至上為大。該LOGO在把握住“大”字本身固有結構的基礎上，作了較大膽的線形處理，我們不難感受到該LOGO雖然說內容似乎很多，但都集中在“大”字的結構概念上，這正是設計師所要傳達的設計定位之所在。

在漢字中老宋體結構嚴謹，莊重大方;長宋體挺拔秀麗，高雅清新;扁宋體典雅工整，格調明快。圖10所示LOGO中“高”字就是采用了宋體字的這些表現方法，并完全統一在宋體字之中，充分展示出宋體字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了錯位傾斜設計，通過這種結構上的反常狀的設計，讓看似不合理的高字似乎帶有了一定的設計意味，這種結構的巧妙處理就形成了一種獨特、新穎的設計語言。

我們不難感受到該LOGO雖然說內容似乎很多，但都集中在“大”字的結構概念上，這正是設計師所要傳達的設計定位之所在。原中國郵電電信總局的LOGO，該LOGO以“中”字作為設計元素，充分使用了漢字中結構設計的方法。作者在緊緊把握漢字結構的基礎上使“中”字做了大膽的線形分割，從而強化了中國電信的行業屬性。經發展變化面成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通信網絡，象征“中國電信”四時暢通，無處不在，形象地表達了中國電信的特點：科技、現代、傳遞、發展。該圖形裝飾效果強列，并具有中國特色和現代感。圖12為中國郵政局LOGO。

此LOGO也是通過結構設計的方法用中國漢字“中”創作而成，用中國古寫的“中”與郵政網絡的形象互相結合，歸納變化而成;并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對信息傳遞的形象比喻。標識造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表了秩序與四通八達;稍微向右傾斜的處理，表現了一種方向和速度感。中國郵政的LOGO表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無外不達的企業形象。中國銀行的LOGO，同樣也是把漢字“中”為中心形成了一個完整且很完美的圖形，結合“中國古錢幣”這個獨特的形象，準確、簡練地象征銀行企業的業務特點，其完美感已被大家所公認。

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