商業或許可以制造產品，賺取利潤，但現在的商業正在演變成為受公眾關注的舞臺。商業活動恰如歷史戲劇一樣，也有劇本、主角、反面人物及與日俱增的眾多明星。
新經濟的表面包裹這一層商業活動所需要的、新型的、華而不實的魔力。在新經濟中，信息所涉及的范圍，其中包括從科學研究到廣告宣傳，起著日漸增強的作用，一個嶄新的“財富創造系統”正在崛起。
這個嶄新的創造財務系統完全依賴于快速的通信、數據、思想、符號以及屬于符號系統的傳播。正如我們以后會發現的那樣，這是一個名副其實的，具有超級信息符號的經濟。而這發展的過程中真正令人眼花繚亂的是各種機構組合與變革的過程，它們將一直隨著商業結構的變化而變化。
以我們為意林LOGO升級項目為例
意林是一家烘培西點的連鎖店鋪。從一家店，到十家店，從青島、到大連，意林成為了一家連鎖經營食品公司，規模口碑的基礎上，面對當地如雨后春竹般冒出來的其他面包店、咖啡店的挑戰，意林想要穩固市場份額，只能在差異特色化經營上苦下功夫，與其他競爭者進行區分。
原有LOGO字體采用默認字體庫字體，沒有變化，太過平常，顯得過于平淡，致使品質感不強，難以突出品牌個性。在升級方向上，我們將重點放在了字體的設計上，但字體的設計不是一蹴而就的，總要有方向上的，或結構上的整體規劃，才能顯得不突兀，整齊劃一。
一家店決非像那些舊腦筋們所堅持認為的那樣是“非工業化的”，“空洞的”或者是小資驕奢生活的象征。
比較之前LOGO的感覺，還是要首先從尋找商業與人文間的共性出發，商業與藝術相互之間從來不是絕緣體，反而是有磁石一樣的相互吸引力。正如《清明上河圖》里出現的店鋪標識，將歷史，建筑，人文一起沉淀記錄下來，而最早的企業標識就是最早的文化符號，代表當代的人的意識形態和生活狀態，審美取向。
但說到底，烘培是舶來品，只有將目光重新投向遠方，才能得到不一樣的視角和靈感。
建筑與烘培，是意大利人口中滔滔不絕的羅馬帝國故事里閃閃發光的篇章。
在威尼斯管轄下的布拉諾小島，入海的河流穿鎮而過，走在河道兩旁道上，不經意間就會被咖啡的和烘培面包的香氣包圍，這就是鄉間店鋪的味道。色彩鮮明的特色建筑群落。也成為這座小島被人知道的獨特風景。
錯落有序，鱗次櫛比的房屋，恰同與字體的肩胛骨骼。而方方正正的房屋，融合到文字的結構上來，把文字簡稱了建筑。升級也是針對這個方向進行改變。
從人文建筑上出發 ，從磚砌石刻的房屋上尋求靈感，觸類旁通，大膽進行商業化變現整合，巧妙的聯系，讓文字富有建筑群落的整體劃一感，和立體雕刻感，可以融合到品牌標志，讓人產生聯想。讓LOGO更具有唯一性和獨特性。
原來的建筑都是五彩的彩虹色，考慮到彩虹色很難在企業日后應用起來，所以還是選擇單色系，才符合現在LOGO極簡淡雅的趨勢。
商業巨頭天然處于新聞媒介傳播的中心位置，也是商業界實力的象征。而具有特色的店鋪，配合上精致可口的甜點，和分散在城市各處的店鋪，將這些綜合在一起，就很容易形成一個天然的傳播途徑。
在現在競品奇多，嚴重的同質化的創業產業爆發階段，繁瑣的、同質化的LOGO，最容易隨著時間的推移被人遺忘，那些受人欣賞的商標與店標，都是在融入了思考之后，才隨著產品與服務，長久與消費者的消費習慣融合到一起。
在商業平靜的表面下，是更為激烈的品牌間的競爭。從產品、服務、營銷，生產間，無所不至，價值正向傳播需要我們更多的思考與審視。
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