企業展廳的營銷調查

好展廳，用鋼筆做的。大家好。我是鋼筆里顯示的策劃嚴先生。本期我們將講解展會和展廳設計施工中會遇到的工藝問題和專業知識問題。一對一報價、效果圖、方案可以咨詢4006-978-378。我們將在15分鐘內提供免費解決方案。我們來看看這一期的內容。

商展，參展商以企業為主。企業是大多數市場調研的最終消費者和發起者，所以理解會展調研如何運作的邏輯起點也應該是企業。大多數大公司都有自己的研究部門。有的公司把市場調研和戰略規劃部門結合起來，有的公司把市場調研和客戶滿意度部門結合起來。企業派出目的明確的市場調研人員同時參與展會的全過程，用科學的研究方法為企業完成相應的市場調研課題，保證展會活動的完美。交易會的研究工作更接近于競爭情報工作。競爭情報是正在全球推廣的營銷手段之一。競爭情報幫助企業分析競爭對手和供應商，從而減少意外情況的發生。競爭情報使企業管理者能夠預測商業關系的變化，抓住市場機會，應對威脅，預測對手的戰略，發現新的或潛在的競爭對手，學習他人的成敗經驗，洞察對公司有影響的技術趨勢，并了解政府政策對競爭的影響。大約三分之二的美國大公司建立了競爭情報部門或系統。會展是競爭情報工作的圣地。

COMDEX，每年在拉斯維加斯舉辦，是計算機和電子行業的大型展會。幾年前，康柏電腦公司在個人電腦市場還默默無聞。當時主要生產超高質量高成本的工程電腦，而忽略了廣闊的個人電腦市場。但公司有人通過幾年來在COMDEX上的情報收集工作證實，公司除了高質量的特許經營業務外，還可以生產不同廠家提供的通用元器件的個人電腦。這些人第二年在COMDEX秘密設立展臺，展示測試模型。這些個人電腦不僅質量好，而且大大降低了成本。此外，他們在公司內部發動了一場“宮廷政變”，一個新的管理團隊取代了公司的創始人和總經理。結果，康柏電腦公司開辟了一條全新的戰略路線，成為世界上最大的個人電腦制造商之一。在商業展會上，競爭情報工作者可以收集對手的銷售傳單和產品宣傳朋友，了解他們的展會策劃；與競爭對手供應商和經銷商自由交談，查看產品價格，了解新技術和新產品，掌握行業動態。在美國，競爭情報行業發展的早期案例是Circuit City Company，每次都會派出一個20人左右的展覽團隊參加半年度的家用電子技術展覽會。參加會議的每個人都負責觀看特別的情報收集任務，有的負責收集作戰信息，有的負責觀察一個對手的營銷策略等等。

以上是本期內容介紹。在項目的實際進展中，會遇到各種各樣的問題，其核心是在最初的規劃設計階段缺乏重視。此外，今天4月中旬，我們參加了多媒體技術展，并參考了各種先進的技術設備，可以解決我們目前面臨的各種問題。相關問題請咨詢電話。4006-978-378

(本文由藝點意創，藝點意創企業展廳設計公司組織出版，為客戶提供各種專業營銷企業展廳設計方案)

上一篇：產品展廳設計細節化

下一篇：互動多媒體企業展廳