設計師眼里的logo設計理論

設計師如何理解logo設計運用的文字及圖案的意義？

從一個設計師的角度來說，看懂logo包括了，兩個方面，1）如何看懂 2）如何鑒賞。
一、“看懂”標志

看是要求設計師能看懂標志的行業特征，符號寓意，及圖形設計手法，

這需要設計師掌握標志在設計上的分類、標志的傳達原理以及標志設計的思維方法。

如下圖所示，我把設計手法歸納到了表格里。拿到一個標志，能按照順序從左到右的對號入座，就說明你看懂了這個標志的設計手法。

1）看懂標志的圖形設計手法

先說怎么看懂 圖形字體標志，標志的標準字當然就不會太難看懂，因為加圖形的標志，一般字體就不會太花哨，否則放在一起展示會搶了圖形。

圖形符號的分類

這里需要先說明下，我是如何分類圖形符號的，標志里使用的圖形符號只有三類，具象圖形符號，抽象圖形符號，文字圖形符號（文字也是圖形符號，因為我們把它當做圖形來處理）。

我按照符號的理解方式，將文字圖形符號歸在了具象圖形符號里，具象圖形符號就是我們能一眼就能看出是什么的圖形，能叫得出名字的圖形。

文字符號也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號里。

我們能夠用于標志設計的符號，無論漢字還是圖形圖像，我們都稱之為視覺符號，對于標志視覺符號的分類，有利于我們選用正確的符號，來正確的傳達信息。

常用的標志符號可以大致的分為兩大類：
1.圖形符號 ---- |抽象圖形符號（圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形）
|具象圖形符號（人物、動物、植物、建筑物、自然物、器物，概念圖形）

2.文字符號 ----（文字、數字、標點、特殊字符）
關于具象圖形符號與抽象圖形符號的區別，在于我們是用左腦理解還是用右腦感受符號的信息。
比如：對于一個具象符號，蘋果我們看到后，就理解是“蘋果”，這是左腦理解。但是對于抽象符號，

如一個形態或一堆的色彩，我們要理解符號后面的意義，就得用右腦去感受了，

比如，看到NIKE的標志，我們無法一下子理解這圖形的要表達的信息，

那么我們只能感受到圖形的動感，然后我們理解NIKE的迅速，運動的激情等等意義。

這就是抽象與具象符號的信息理解區別，沒有絕對的抽象與具象，都要相對于觀看者，當我們面對一個新鮮的視覺符號時，我們叫不出是什么東西，一般都會先用去感受。如下圖：

其中文字符號，我歸類于具象符號，因為其識別意義的方式，和具象符號相同，都是用左腦理解。
所以最后的標志分類成：
為了信息傳達的簡潔，一個標志不會使用太多具象圖形符號，

如果超過三個，基本上就可以歸屬兩個類別，這樣方便人們快速理解標信息，比如有些動物園的標志，雖然有很多圖形，但可能都是動物類具象圖形。
圖形同構（信息的視覺編碼）----針對兩個具象圖形符號
如果使用兩個以上的具象圖形，那么就需要用到同構手法，比如上圖中，我們能看出有兩個圖形符號一個眼睛和一個對話框。它們之間就需要用到同構手法，這里的同構手法是透疊。

圖形的同構不單單只為為了視覺，更是信息的同構，在傳播學里叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話框和眼睛組合到一起，那么我們解讀出的意思也就是隨著圖形同構的關系解讀出來的。

眼睛代表著視覺，對話框代表著表達，兩個對話框交錯，意味著交流。結合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是“視覺交流，視覺溝通”，這個標志基本上就可以猜測出是什么行業了。

同樣，我們再舉兩個例子，這里面能找出一個文字圖形符號“M”，另三個都是一類的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業或餐具行業，

M肯定是這個品牌的首字母，指代了這個品牌，它們之間的同構手法是異影，這種手法往往被用來表達揭示的信息，

這里，我們可以理解出來，“M”（這個品牌） 其實是做餐飲的。這就是標志要傳達信息，說明這個品牌是做什么的。

logo設計常用同構手法，我總結了十二類，方便自己把握。

并置、重疊、透疊、嫁接融合、異影、共生正負、置 換、適形填充、仿形、 隱形、延異敘事、悖論矛盾

我們將這類具象圖形的標志 里使用的具象圖形，分為兩類，一類代表品牌，

例如上例中的 M 或 S ，另一類代表行業內涵，說明是做什么的，或者做的怎么樣。 這就是標志要傳達的信息，
“我 是什么（叫什么）”
“我 是做什么的”
“我 做的怎么樣”
標志中所使用的圖形都是代表這些信息的圖形符號。當我們使用的是兩個以上的具象符號時，就需要用到圖形的同構。

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圖文來自藝點意創

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