自媒體時代宣傳片制作需要有用戶思維

宣傳片在當今社會隨處可見，其重要性不言而喻。我們都知道時代變了，所以作為一種廣告，它的宣傳片制作要適應時代的潮流，滿足觀眾的需求，才能有效地達到宣傳片制作的目的，取得良好的效果。用戶制作宣傳片的思維是一種滿足市場需求的制作思維。以下是一個小系列，向您介紹在媒體時代制作宣傳視頻時用戶思維的必要性：

用戶思維就是要建立以“用戶驅動”為核心，以用戶為中心，以服務用戶為內生動力的運營體系。

比如廠商覺得“實惠”，但消費者更愿意高價購買大牌；

廠商認為“我的品牌好響”，消費者內心的OS是“你是誰？”；

廠家拼命推銷“我的產品這么好！”消費者想的是“跟我有什么關系？”；

廠家覺得“產品線那么豐富，高、中、低需求都滿足了”，而消費者則是“沒人能打”。

這就是典型的企業思維和用戶的沖突。在這個產品同質化和品牌同質化的時代，企業想要品牌和產品贏得用戶，就需要共同為客戶服務。如果你不關注用戶，只關注現有產品，那么任何企業都逃脫不了被淘汰的命運，哪怕你現有的產品是成功的、輝煌的。這就是為什么我們要求宣傳視頻的制作要有用戶的思維，要展示用戶關心和感興趣的內容，要能幫助用戶解決實際問題，而不是自我滿足和吹噓。例子：蘋果電腦品牌廣告，百度問答廣告。

一般來說，營銷不是從產品開始，而是從用戶開始。對于企業來說，僅僅生產產品，然后宣傳產品有多好是不夠的。你首先要知道消費者需要什么樣的產品，什么樣的產品才能打動他們，他們購買產品的真實需求是什么。但是我們看到市場上絕大多數的廣告都是在自言自語，在吹牛。其實消費者根本不在乎；包括對產品核心價值的提煉，為了差異化而差異化，而不考慮消費者在購買你的產品時真正購買的是什么。從上面可以看出，媒體時代的宣傳視頻制作，需要用戶思維的必要性和重要性。

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