企業宣傳片策劃是電視節目策劃的一種,因此必須遵循電視節目策劃的一般規律。與普通電視節目相比,企業宣傳片還有兩個特點:一是節目時間很短,通常是幾十秒,所以為策劃提供了非常苛刻的條件,即需要在更少的時間內追求更大的表現;二是獨特的立體視聽結構,被稱為企業宣傳片的三要素:形象、聲音、時間。可以看出,企業宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃的“雙戲”,需要極高的協調技巧。在企業宣傳片中使用視聽語言時,策劃人員需要把握三個原則:
1.短時間內傳播強信息的原則
強和大是兩個不同的概念。這里指的是強信息,而不是大量信息。比如雀巢咖啡廣告中,所有的圖片都清晰地展示了雀巢咖啡的包裝、品質特點和環境,只有一句口號:“好喝!”人有畫龍點睛之感。
2.簡潔與承載能力的統一原則
因為公司宣傳片篇幅有限,要突出一種信息,不能面面俱到。現代企業宣傳片追求“簡約中求豐富,簡約中求變化”,力求用簡潔動人的視聽語言表達買家的關注和有價值的信息,做到簡約與承載能力的高度統一。
3.時空重組原理
公司的宣傳片具有空間思維的獨特性。企業宣傳片的創作要讓觀眾通過有限的畫面空間,聯想到畫面之外更廣闊的空間。企業宣傳片在時間和空間的使用上有無限的自由,可以通過時空轉換、交錯、壓縮、變形、虛擬化來拓展其表達空間。
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