綠地控股集團成立于1992年，是總部位于上海的國有控股跨國企業集團。目前已在全球形成“以房地產開發為主業，同時發展大基礎設施、大金融、大消費等綜合產業”的多元化經營格局，實施資本化、宣傳化、國際化的發展戰略，企業和項目覆蓋全球四大洲、十個國家、100個城市。
綠地的品牌標識是以“綠地”的英文縮寫“G”為基礎，設計成房屋和綠樹的圖案。說明綠地集團是以房地產為主業，同時又熱衷于投資城市綠化的發展格局。房屋和綠樹形成的參天大樹造型形象，預示著綠地集團非凡的實力和穩健的發展。
新的logo早在去年上半年就陸續出現，但官方一直沒有對新形象發布任何解釋性文字。新標志繼續保留了原房屋和“G”變形的樹形，但原版本尖角平滑，右側樹木比例相對減少。最直觀的變化是，新logo將使用金色，而不是原來的綠色配色。但這種金色并不是綠地第一次在自己的logo中使用，其海外公司早在2016年就開始在舊logo中使用金色作為主色。
除了圖形部分的調整，新logo的文字部分也進行了重新設計。與直接使用黑體作為標準字體的舊logo相比，新logo的字體可以與圖形統一，圓角也有相應的設計。
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