新濟南野生動物世界，簡稱新街，前身是山東濟南跑馬嶺動物園。2016年，為了適應新的發展需求，在新的形式和新的背景下，為游客提供更優質的旅游體驗，濟南南部山區跑馬嶺地區的公園場地遷至濟南章丘村。濟南野生動物世界緊鄰濟南植物園，占地2200畝。是以野生動物觀賞、展示、體驗為核心產品，集休閑、娛樂、科普、商務、度假為一體的野生動物主題公園。
隨著2016年新校區的搬遷，舊形象已經不能滿足新形象的推廣。為打造符合國際化、現代化、趣味性的全新品牌形象，誠邀新的形象推廣策略和品牌形象建設方案。全新形象用有趣活潑的英文字母演繹。
新logo以百搭字的英文字母為創作基點，以獨特生動的圖形提煉手法描繪差異化的品牌視覺符號。設計logo時，設計團隊首先力求從國際化、藝術性、趣味性的角度，為新街景打造獨特而富有魅力的logo符號，從而傳達出新濟南野生動物世界所應具備的旅游產業屬性和新的品牌發展訴求，同時伴隨著新logo形象的更新和實施。同時推出了吉祥物笨笨，笨笨的原型是動物界的明星動物白犀牛。
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