AHM是一家位于澳大利亞的健康保險公司。40多年來，我們一直為澳大利亞人提供健康保險。AHM有40多萬會員，包括澳大利亞居民和海外學生。最近，AHM邀請墨爾本的Interbrand公司重新設計其形象和標志。新形象傳達了AHM安全和負擔得起的保險產品。這也是新形象只用黑白的原因之一。這樣，印刷將節省成本，降低預算。
按照設計公司的說法，醫保一直都很貴，但是這些醫保里面有很多你很少享受的項目，比如一些醫院的優惠檢查，你可能永遠沒有時間去體驗。既然如此，為什么要購買這些華而不實的醫保項目？Ahm決定改變這種情況。
設計公司希望新的形象能向目標傳達ahm提供的服務是你真正需要的，那些客戶應該覺得花的錢是值得的。根據這些取向，設計公司設計的新形象由簡單的黑白構成，形成一張優惠券的形象。在這個標志中，剪刀不僅模仿了切掉優惠券的意思，還有“切掉不必要的浪費”的意思。按照設計公司的說法，簡單的黑白本身就是八大中央規定的形象，不鋪張浪費。如下圖品牌描述所述：低價健康保險品牌切斷你不需要的，保留你需要的。(陳漢聰12月3日更新)
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