夏威夷航空公司成立于1929年，是夏威夷的旗艦航空公司和最大的航空公司，也是美國第11大商業航空公司，總部設在夏威夷檀香山。
在夏威夷慶祝傳統節日雷節的時候，夏威夷航空公司在檀香山國際機場舉行了一次特殊的員工活動。活動期間，夏威夷航空公司總裁兼首席執行官馬克鄧克爾利為員工展示了一款新的品牌設計。他說：“新機身噴墨更現代的方式完美詮釋了夏威夷航空的服務精神和待客之道，進一步提升了乘客體驗；此外，這也凸顯了我們作為夏威夷航空公司的特色，我們全體員工真誠承諾為旅客提供親切、簡單的海島式待客之道。”
新的品牌形象是由夏威夷航空公司和國際創意咨詢公司利平科特完成的。夏威夷航空公司品牌團隊與利平科特一起，用一年的時間追溯夏威夷航空公司的歷史，并與由一線員工組成的項目團隊緊密合作，深入了解夏威夷航空公司的企業文化，最終推出新的設計。
新的品牌標志保留了夏威夷航空公司獨特的由紫色、紫色和珊瑚色組成的TINT。夏威夷航空公司獨特的標志Pualani仍然是品牌標志的核心。在新品牌logo和機身噴漆的設計上，Pualani更加突出醒目，突破舊logo中的花朵造型，傲然凝視遠方，頭發隨風自然流淌，頭上戴著芙蓉花，在夏威夷的日出映襯下更加生動傳神，體現了夏威夷美麗的自然風情。
新機身的涂裝還添加了花環元素，既突出了機身的立體輪廓，又傳達了豐富深刻的本土文化，強化了夏威夷航空作為目的地航空的特色。全新的字體和明亮生動的圖案完美詮釋了夏威夷航空公司為乘客提供豪華休閑的飛行體驗和熱情周到的服務的理念。目前，新涂層僅適用于波音717空巴321NEO和330NEO。據了解，該航空公司計劃到2020年更新所有飛機和設備上的LOGO。
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