7up Free是百事公司旗下的無糖健康檸檬味飲料。最近，百事可樂為其發起了全球品牌升級活動，覆蓋140個國家。品牌升級的目標是將7up Free定位為年輕的潮人飲料。因此，百事可樂為7up Free設計了全新的Logo和包裝，以“做你的感覺真好”為主題的活動，并打算將品牌故事講述為“一種被世界上最聰明、最有活力的年輕人一致喜愛的飲料”，因此全新的Logo和視覺設計充滿了鮮艷的色彩和活力。品牌升級活動將包括兩個電視廣告、數字廣告和平面廣告，并將增加戶外和社交媒體渠道。
百事7up免費全新標識
百事全球飲料集團的CMO克里斯汀帕特里克告訴英國媒體，“對百事來說，最重要的事情是將我們的7up Free品牌升級為一個主題適合世界所有地區文化并具有獨特VI屬性的品牌。雖然7up Free是一個全新的品牌，但由于百事母品牌的價值和品牌歷史，給新品牌注入新鮮、充滿活力的元素并不是很難。”
同時，七喜的LOGO也全面升級。新LOGO與7up Free保持一致。2011年，奇喜率先在歐洲市場推出新的Logo。點擊此處閱讀相關文章。
7up免費全新包裝
第一個電視廣告講述了城市手工編織者瑪格達薩耶格的故事。實際的廣告情節并不復雜，主要是因為主人公作為新鮮潮人的代表，和朋友一起慶祝一個平凡的日子，延續了慶祝的主題。但廣告本身最大的賣點不是劇情，而是整體的色彩設計和所表現出來的情感非常有沖擊力。在廣告中，主人公瑪格達相信，每一個平凡的日子都有值得慶祝的事情，最普通的物件也會充滿活力。在廣告中，她用五顏六色的羊毛表達了她對美麗的信念。
為了更好地宣傳這場運動，百事公司使用了倫敦最常見的——雙層巴士，并用相同品牌主題的彩色羊毛裝飾巴士內部。這輛巴士將在英國當地時間11月25日和26日游覽倫敦。
正文/汪小玉
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