2015年2月3日，九福正式宣布品牌logo正式升級。新版升級logo的另一個特別之處是——完全是粉絲投票，體現了九福打造中國移動互聯網金融第一品牌的決心。作為中國最早的互聯網金融服務公司之一，也是為數不多的受到金融危機鍛煉并長期穩健經營的企業。九福在發展創新的第九年，在保留原有品牌形象的基礎上，對其logo進行了獨特的升級和創新，改變了原有莊重的銀行風格，全面進入移動互聯網金融領域。
針對這個logo的升級，九福市場部負責人表示：“公司推出新logo主要是結合自身的用戶群體屬性和轉型。需要一個新的形象來重新詮釋品牌內涵，這是形象升級的一步。曾經的九福，作為中國最早的互聯網金融機構，以專業的金融形象出現。如今的九福已經布局了移動互聯網金融，與時俱進的改變LOGO形象，為移動互聯網用戶提供金融信息服務。一是內部制作了三套新的logo設計，通過九福微信推給粉絲投票。
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