11月13日，飛利浦正式發布新的品牌定位。新的品牌定位繼承了“為人們帶來有意義的創新”的優良傳統。作為新品牌定位的一部分，飛利浦的新品牌口號“為你創新”也發布了。飛利浦表示，新的品牌口號植根于飛利浦一貫的理念，即只有基于對消費者需求和欲望的深刻洞察的創新才有意義。與此同時，著名的飛利浦盾徽的新設計也展示在其位于阿姆斯特丹的全球總部大樓前。
飛利浦盾徽從20世紀30年代就開始使用，但在隨后的發展中，盾徽并沒有得到重視，文字標識已經在產品中使用。最近飛利浦重新設計設計了盾徽，采用黃金分割設計。飛利浦指出，120多年前第一個燈泡推出時，創新已經是DNA的一部分。相信新的品牌定位更能體現“以有意義的創新改善人民生活”的使命。
全新盾徽
飛利浦強調，作為一家科技公司，它的承諾是將創新與人緊密聯系在一起，促進未來的增長。致力于通過創新讓更多的人享受平價醫療服務；LED高效節能照明解決方案可以更好地改善人們的生活，讓世界更加可持續發展。
飛利浦文字標志
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