11月20日，在JDD-2018 JD.COM數字科技全球探索者大會上，CEO陳生強宣布“京東金融”品牌正式升級為“京東”。COM數碼科技”，并發布了新品牌Logo和Slogan——《前瞻、改變、實現》。陳生強表示，品牌升級是公司戰略演變和業務范圍擴大的必然結果。另外，“JD。JDD會議正式發布了JD.COM數字技術進入數字農業領域的“COM農牧智能育種解決方案”和“R計劃”。
JD。COM數字技術徽標包含三個英文字母JDD。JD是JD.COM，是JD.COM數字技術的基因和母體。第二個D，第一層意思是Digits，即數字化；第二層意味著發現，意味著探索和拓展邊界；第三層意思是實干家，代表有決心的心和更多的實干家帶來的行動。
據悉，Logo的整體設計靈感來自于莫比烏斯環。當一個人站在巨大的莫比烏斯環的表面，沿著他面前的“路”走，他永遠不會停下來。這也代表了數字技術在JD.COM沿著進化和數字技術的道路不斷突破，創造更美好的未來。Logo的主色，“JD。COM Digital Blue”，具有較高的視覺沖擊力和認知度，體現了來自未來的科技感，符合品牌認識未來、突破創新的理念，同時給人帶來純凈純粹的感覺，體現了JD.COM數碼科技對品牌長遠價值的執著追求。
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