加拿大奶農計劃從下個月開始用一個新的標志代替它著名的大眼睛奶牛標志，并順便改變它的品牌形象。加拿大奶農必須自愿加入協會，因為國家通過立法授權奶農協會購銷奶農生產的所有原料奶，并規定鮮奶的購銷價格。加拿大奶農協會是在省級基礎上建立的，并開展活動。奶農協會在加拿大影響很大，深受奶農支持。
據CBC報道，加拿大奶農協會將從下個月開始用新的標志取代其著名的大眼牛標志，并順便改造其品牌形象。該協會的營銷總監維多利亞克魯茲(Victoria Cruz)這樣解釋：從一個品牌的角度來看，之前的奶牛太嚴重了……太可愛了，無法體現加拿大11000個奶牛場的形象。
“但奶農協會的天藍色形象已經深入人心，全國80%以上的人都認可這頭牛。”這也是協會改變品牌形象的難點。對此，渥太華大學專攻加拿大食品品牌研究的學者古爾普里特金德拉(Gurprit Kindra)表示：“既然有這樣的群眾基礎，為什么還要改變呢？換個logo不是小事，更容易影響品牌認可度。”
新logo里的牛比以前“更自信”；如果《萌萌》中的卡通奶牛更懂得如何俘獲孩子的心，那么新的logo旨在開拓更大的受眾群。市場研究表明，在消費者眼里，加拿大產的牛奶=有質量保證的牛奶。所以新logo除了不再寫“100%”之外，也把這個消費理念寫的很清楚。
然而，加拿大乳制品行業面臨的未來就更不可愛了。比如加拿大-歐洲跨太平洋伙伴關系貿易協定，無論通過與否，歐洲都打算向加拿大出口更多的乳制品。然后，美國最近指責加拿大的供應鏈管理。總的來說，它想限制從美國向加拿大出口超濾牛奶。為此，WTO應該介入。加拿大目前不生產這種味道很濃的超濾牛奶。
未來還有很多挑戰。加拿大奶農協會大概也想過，讓我們以新的面貌面對吧。
來源：http://city365.ca/van/450144
上一篇：連鎖酒店品牌尚客優LOGO
下一篇：夏威夷航空LOGO
5025
津公網安備12011102001606
