數字中的力量是NBA球隊金州勇士隊的球迷推廣活動。在過去的2015年6月，金州勇士獲得NBA總冠軍。這是該隊成立以來的第四個冠軍，最后一次奪冠是在40年前的1974-75賽季。也許只是因為這個原因，總有不甘心的人覺得這個總冠軍不夠好，甚至認為這一次只是運氣不好。然而，該隊在2015-16賽季常規賽73勝9負的驚人記錄足以讓所有懷疑者閉嘴。就在前幾天，他的師傅庫里被選為本賽季MVP，這是他連續第二年獲得這一榮譽。目前，他們正在向第五個冠軍邁進。這一次，“數字的力量”改變了它的新標志，為他們即將到來的冠軍歡呼。去年可以看到“數字中的力量”的口號，新的形象和推廣計劃由位于美國三藩市的廣告公司古德比銀色啤酒杯樂隊合伙人公司經營。
公司提到了形象的設計：“勇士的實力體現在他們的人數上，永遠！這個活動主要是為了慶祝勇士奪冠之旅中的每一個數字。一個帶有庭院風格的簡單模式，讓我們能夠傳達每一個故事，從庫里的三分球到連勝場數，從忠實球迷連續觀看比賽的次數，到勇士社區基金為孩子提供的各種幫助。金州勇士的每一個成員都離不開數字，每個數字都有自己的故事。這項活動給了我們一個向世界講述各種故事的機會。名字中的字母M由五根柱子組成，其中一根是弧形，模仿金門大橋的形象，使這個形象只屬于金州。"
以上是標志的大圖和動畫圖。標志使用美國書法的粗刷風格來體現一種力量和能量，給人一見鐘情的強烈沖擊。這個標志有趣的地方在于，他們用五格元素構成的字母M作為數字基礎(代表數字五，就像我們中國人有時候用一個“正”字來計數一樣)。當然，如果數字小于5，則用其中一個豎線表示。除了設計公司提到的呼應金門大橋形象的五招，似乎也可以看作是代表場上五名球員，追求第五個總冠軍的暗示。讓我們看看他們如何使用這一工具來傳達數字故事：
庫里本賽季對天空投進了402個三分球！數字402由五小節元素的數量表示。畫面頗有沖擊力，黑黃元素的強烈對比也營造出一種自然的力量感，很好的三分雨！
由于這是一個粉絲推廣活動，每個粉絲都可以在他們的網站上創建自己的號碼。通過網站下拉菜單中的各種問題(比如你是多少年的粉絲，買了多少年的季包，奇跡見證多久等等。)，這些問題的答案都是一個數字。選擇其中一個問題后，可以在上面1-100欄中設置自己答案的數量，同時上傳給你。當然，你的相關數字還是會在你上傳的那五筆圖片中體現出來。如上圖，MICHAEL哥做了37年的金粉。
這種交流方式和數字的表達方式，讓這個設計顯得機智有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊和球迷之間的聯系，同時通過數字講述了球隊和球迷的不同故事。正如設計公司所說，每個數字背后都有一個故事。舉個例子，如果MICHAEL講講這37年的心路歷程，估計最后眼淚都會到我眼里。所以，從品牌的角度來說，這其實是一個非常成功的“情感營銷”
文字來源：www.logosky.com陳漢聰
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