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兒童協會是一個在英國有著悠久歷史的兒童慈善機構。1881年由一位中學教師創辦，至今已有100多年的歷史。其主要目的是為該國的貧困兒童家庭和弱勢兒童群體提供各種支持。最近，英國設計公司Some One Design Company為協會更新了新形象。為了節約成本，新形象會逐漸取代舊形象。

英國兒童協會的舊標志是16年前投入使用的。可見CS是用來形成一個孩子形象的。比起新舊，無疑更容易讓人在當下留下印象。

在這個標志的左邊，有一個簡單的C字母結構。這個標志呈現出一種翻頁的形式，表現出不同的對比句，比如事實與觀點、對錯、貧富、希望與絕望。標志很容易引起別人的注意，不是因為他們采用了這種動態的形式，而是因為他們在兒童機構的標志上使用了黑白——，我們認為兒童品牌的標志的顏色應該是明亮的。當然，設計公司做出這樣的選擇有自己的理由：

研究表明，更強大的視覺形象更有可能對這個國家的弱勢兒童產生更大的影響。品牌形象主要是為了揭示“真相”。黑白圖像也強調慈善工作的嚴肅性。同時，這種品牌形象也有很大的靈活性，可以根據不同的受眾組合各種顏色。

我其實很喜歡這個標志。我甚至覺得設計公司本身并沒有完全解釋這個標志。首先，使用黑白作為logo是沒有問題的，因為不是所有相關的兒童品牌，受眾都是兒童。——兒童慈善機構的標志目標主要是內部工作人員、志愿者、公眾和愿意提供資金或實物幫助的組織。其實有很多跟孩子有關的品牌，受眾不是孩子。如果兒童用品很多，雖然用的是孩子，但是喜歡并決定買的是父母。此外，以黑白為主色調也能使其在兒童的暖色中輕松脫穎而出。

這個標志用黑色和白色作為兩頁紙的對比。如果黑色代表消極，白色代表積極，也可以傳達一個非常明確的信息：有消極的地方就有積極的——，這是兒童協會的使命。如果將這些信息更具體地體現在應用中，比如通過圖片展示它認為應該揭示的“真相”，——直接真實地展示了貧困弱勢兒童目前的生活狀況，整個設計推廣應用就會出現，但是目前展示的手冊和宣傳材料的設計缺乏這種更感人的對比效果。—— logo有了勇敢的突破，但它的應用還是回到了老套路。

作者：www.logosky.com陳漢聰

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