去年11月，以色列航空公司ElAl推出了一家名為“UP”(官方網站)的全新低成本航空公司，最初將提供飛往歐洲五個目的地的航班服務。UP將于2014年3月30日推出，將提供飛往柏林、布達佩斯、基輔、布拉格和拉納卡的航班服務。該航空公司將每周提供多達11次飛往除拉納卡以外的所有目的地的航班，并將提供多達6次飛往拉納卡的航班。
全新的品牌形象由來自特拉維夫的設計公司OPEN設計。全新、充滿活力的航空品牌“UP”將滿足航空行業不斷變化的需求。推出這個全新的品牌將有助于提升航空公司的市場競爭力，擴大客戶群，更好地應對不斷變化的旅行偏好，同時提供低成本的航班服務。
OPEN公司也負責品牌命名，用“UP”是因為UP本身就是向上向上的意思，和航空企業是一致的。而且整個形象簡單明了，讓人念念不忘。
新成立的低成本航空公司將提供二等產品，單程票價從69美元開始。按基本票價乘坐UP航班的旅客，需要額外支付機場值機、行李值機、座位分配、機上娛樂耳機、零食等費用；UP Smart是一款靈活的捆綁產品。
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