3月30日晚，JD.COM域名正式更名為JD.COM。“京東”是JD.COM漢語拼音的首字母。與此同時，一個名為“歡樂”的JD.COM吉祥物正式亮相！據悉，Joy是一只只能給大家帶來快樂的金屬狗。狗以對主人的忠誠而聞名，它們正直，奔跑速度快。另外，“JD”的正式名稱。COM商城“會淪為”JD。COM”，官方以藍色為主色調的“360 buy”Logo將更新為一只名為“Joy”的金屬狗。刻意去掉“商城”二字或者刻意淡化其電商色彩，都是在為其未來在物流金融業務上的擴張鋪路。
經過兩三年的快速擴張，JD.COM商城在最近一兩年開始梳理自己的業務結構、生態系統甚至企業形象識別。為了方便用戶記憶和直接登錄，JD.COM商城今天正式將原域名360buy.com切換為jd.com。根據JD.COM的說法，作為“JD”的第一個字母的拼寫。COM”，jd.com更容易與JD.COM品牌產生聯想，有利于JD.COM品牌形象的傳播和推廣。
JD.COM商城金屬狗吉祥物的官方解讀是，它以對主人的忠誠、正直和奔跑速度快而聞名。2012年1月，JD.COM商城的競爭對手淘寶商城更名為“天貓”，并使用貓作為官方吉祥物。時隔一年多，“天貓”這個最初在業內引起諸多討論的名字和官方形象，得到了用戶的廣泛認可。
新聞鏈接：Sina.com
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