公益海報要追求主題系列化的文化表述

高速信息化帶來的行業競爭促進了媒體的快速發展，消費者被不分青紅皂白的媒體廣告淹沒。被信息包圍的人已經處于視聽麻木的狀態，接受信息的方式越來越個性化，信息誘導遺忘率很高。信息時代的廣告媒體將面臨新的挑戰和機遇。平面公益海報設計，作為一種平面媒體，不僅憑借正方形紙張上的靜態圖像追求文化品位，還如何提高觀眾的視覺關注度和信息接受度？近年來，公益海報的主題連載迎合了廣州畫冊設計，形成的大規模視覺優勢，使主題得以多層次、多角度的深度表達，不僅提高了傳播力度，也使主題的引導和說服功能更具親和力，強化了概念，豐富了視覺表達。這種在中心主題指揮下追求子主題系列化的文化表達，體現了信息時代公益海報的另一種文化特征。廣州海報設計公司

(a)一系列次主題的想法

任何作品都要傳達主題，體現創意。從屬于中心主題的一系列副主題必須明確表達海報主題的思想核心，即傳達的思想必須集中，簡潔明了，給人一個清晰的概念。這樣，一系列想法相同的子主題形成了一座堅固的思想堡壘，由此產生的強大視覺陣容和主題攻勢，可以讓觀者在深刻理解主題的同時增強記憶。廣州海報設計

(二)多元視角的獨特表達

在理清中心主題的思想內核后，連載子主題的表達必須以新穎獨特的視角切入主題，打造出一組具有獨特洞見的節點式子主題，從而具體拓展其表達，充分拓展想象力：或者從宏觀視角、社會價值視角、個人觀念視角、危害視角等方面探索新思路。或者運用文學中的隱喻、推理、類比、假設等修辭手法來啟發創新思維，尋求一組最具創新性、最有內涵、最精彩的語言結構統一的副主題，這將作為創意設計中主題概念的基本定位和畫面效果的創造，是形成一系列風格的內在生命線。多層次、不同角度的解讀會凸顯主題的信息強度，讓大眾在相同文化理念的信息傳遞中接受理念和信息。這種獨特的主題連載風格體現了作品的個性魅力。海報設計

(三)揭示主題的深刻內涵

如果一個設計作品，尤其是一個傳播思想的設計作品，挖掘不出扣人心弦的思想內涵，那當然不是上乘之作。具有深層思考力的公益海報，其實來源于設計師對平凡生活的細致感悟，思考生活帶來的理念、價值、審美、創造的哲學，不僅是能讓廣大觀眾產生情感共鳴的話題，更是不同表現手法間接蘊含的深刻哲學，從而給人更多的文化啟示。海報設計公司

在連載的文化表達中，由中心主題發展而來的副主題注重追求思想的集中、表達的獨特和內涵的深刻，尤其是把握連載的視覺統一風格。系列化風格在公益海報主題創作中的應用，其價值效應不僅使主題在重復中產生情感共鳴，而且使所有信息元素獲得完整的視覺感受，即一方面是主題思想的完整統一：由中心主題衍生出的子主題思想必須服從主題思想；另一方面是構成要素的完全統一：文字語言風格的內在統一，廣告畫面主要意象的內在統一，廣告整體布局設計風格的內在統一等等。例如，鄭偉創作的海報設計體現了“環保”的年度主題，采用了系列化主題的創作風格，以“環保黃金”、“環保木材”、“環保水”、“環保火”和“環保土壤”為副主題，傳達了環保的理念，特別是采用了相同的風格和不同的漢字作為元素設計，以協助不同的顏色和相同的布局風格形成強大的視覺沖擊。

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