包裝設計的理性思考

包裝設計理性思考，廣州藝點意創設計如何用專業的設計技術幫你做包裝設計

自20世紀70年代末改革開放政策實施以來，經濟模式從高度計劃經濟向宏觀調控下的市場經濟轉變，中國各領域的設計事業發生了巨大變化，尤其是包裝領域。包裝設計不僅從根本上改變了過去“一級產品、二級價格、三級包裝”的尷尬局面，而且經過幾十年的發展，中國的包裝設計事業呈現出繁榮景象。然而，由于諸多因素，包裝設計職業生涯中仍存在諸多問題和不足，如包裝設計教育程式化，特色不明顯，滯后于市場需求，包裝設計行業重設計實踐輕理論探索，所以我在包裝設計國包裝設計理論相對滯后于設計實踐，使得包裝設計實踐缺乏突破性的創新。回顧我國包裝設計事業發展歷程，不難發現包裝設計作為一門實踐學科，其理論一直滯后于設計活動，在多數情況下，包裝設計活動處于無據可依、無理可循的混亂狀況。這一問題成為我國包裝設計發展的重大障礙，它嚴重制約著我國包裝設計的發展步伐。上述問題的出現，在很大程度上是因為缺乏對包裝設計的理性思考。包裝設計教育一味地追求設計表現與創作的學生設計實踐能力的培養，而忽視進行包裝設計實踐一般創作規律的理論分析與總結；包裝設計行業則一貫以實現市場效益最大化為終極目標，投入大量的人力財力進行包裝設計創作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。

目前，國內許多從事包裝設計研究的學者都在積極理性地思考上述問題，并對包裝設計理論的研究進行有益的探索，以引導中國的包裝設計逐步走向理性的發展道路。其中，湖南工業大學朱和平教授主編的《現代包裝設計理論及應用研究》是指引中國包裝設計走向理性之路的標志性航標。

該專著基于對包裝設計在中國發展現狀的理性思考，從包裝材料、包裝創意、包裝視覺傳達、整體包裝、系列化包裝等方面，詳細論證了現代包裝設計理論及其應用的規律和原理，構建了一個完整系統、框架宏大科學的包裝設計理論體系。《現代包裝設計理論及應用研究》在上述理論的研究過程中，我們改變了過去對包裝設計的純理論研究，采取了理論研究和應用研究相結合的方式，針對包裝設計目前存在的一些問題提出了頗具實踐性的對策。除了完整的理論研究外，該書還對包裝設計研究中的難點進行了深入挖掘。總之，《現代包裝設計理論及應用研究》是包裝設計理性思維的典范，上述研究特色主要體現在整體包裝設計理論及其應用、連載包裝設計理論及其應用、視覺傳達設計理論。

在整體包裝設計理論和應用研究方面，《現代包裝設計理論及應用研究》從馬克思主義哲學視角出發，逐一分析設計相關因素，深入分析和探討其各自的特點，總結出具有指導意義的包裝容器造型設計、包裝結構設計、包裝裝飾設計等一般設計原則。此外，在研究過程中，創新性地將包裝配件的設計融入到包裝體中，創造性地提出了整體包裝設計理論。人們認為，整體包裝設計是一個科學的加工過程，旨在保護商品的安全流通，促進消費和促進銷售，通過根據特定產品的形式、性質和流通意圖進行規劃和構思，然后采用適當的材料、形狀、結構、文字、圖形、顏色、包裝附件等，形成整體包裝的概念。全面打造有機包裝實體，塑造商品形象，突出企業整體形象。

整體包裝設計理論是針對包裝設計注重包裝個性化研究的現狀，以理性思維提出的，具有鮮明的時代特征。

在經濟全球化和市場國際化的背景下，包裝最初的概念、功能和設計理論已經不是過去的樣子。當前的社會背景要求包裝不僅具有保護商品、方便運輸和使用、促進銷售的功能，還具有塑造品牌形象、產品形象甚至發展企業形象的軟功能。整個系統的包裝設計集包裝的實用性、藝術性、信息性、經濟性和可制造性于一體，要求全方位解決保護商品、方便生產、加工、儲存、運輸和消費、回收、美化的物質和精神功能

與之前的連載作品相比，包裝設計， 《現代包裝設計理論及應用研究》在研究深度上有了質的飛躍，改變了之前的作品只把連載包裝設計作為一種表現形式，研究比較膚淺，而是以專題的形式。摘要：從系列化包裝的過去、現在、未來和發展規律出發，理性、深入地分析了系列化包裝設計存在的問題，明確指出了系列化包裝的發展方向。在上述研究的基礎上，《現代包裝設計理論及應用研究》構建了連載《包裝設計，》的理論體系，不僅在很大程度上填補了連載《包裝設計》理論研究的空白，而且對包裝行業的設計實踐具有重要的指導意義。

在日益激烈的市場競爭下，包裝設計已成為企業占領市場的重要手段之一。為了贏得市場競爭，滿足消費者的不同需求，宣傳企業形象，每個企業都讓自己的產品包裝設計以連載包裝設計的形式越來越多地出現在市場上。同時，隨著連載內涵和范疇的不斷發展，人們對連載包裝設計的理解發生了變化，設計師的設計理念也從注重藝術表現轉向研究視覺表現與有效信息傳播的關系。系列化包裝不再僅僅是一個包含物品的實體，而是傳達信息和精神意蘊的物質載體。

《現代包裝設計理論及應用研究》是基于對當前不斷變化的市場形勢的理性分析和思考，全面、客觀、準確地構建連載《包裝設計》的理論體系，涵蓋連載《包裝設計》的內涵、研究范圍、形式、表現和特點。最后，總結連載《包裝設計》的時代原則，為連載《包裝設計》今后的發展做出有益的探索。系列化包裝設計理論的建立為包裝設計的系列化教育和包裝設計的系列化設計實踐指明了新的發展方向

在研究視覺傳達設計的理論和應用時，《現代包裝設計理論及應用研究》從視覺接受和視覺傳達的詳細闡述入手，以理性分析、感性分析及其結合分析為研究手段，深入分析視覺傳達原理在包裝設計，的應用，進而總結包裝視覺傳達的原則和方法。同時，充分論述了視覺傳達包裝設計，的共性理論和個性理論，進而構建了包裝視覺傳達的設計理論。

面對貨架上琳瑯滿目的商品，如何充分發揮包裝作為“沉默的推銷員”的作用，讓包裝充當產品與消費者之間傳遞信息的媒介，一直是很多商家關注的焦點，也是商家關注的棘手問題。事實上，只有在客觀準確地認識到人們對包裝的共同需求和個人需求的前提下，困擾企業和包裝設計工業的棘手問題才能得到完美解決。

眾所周知，作為美化人們生產生活的設計，首先要考慮的是人們的需求，包裝的視覺傳達設計也是如此。人具有自然屬性和社會屬性的特征，人的需求無非是物質、心理和精神需求，是人的共同需求。馬林諾夫斯基說：“在人類社會生活中，所有生物的需求都轉化為文化需求。”。[1]他從文化人類學的角度探討了生物需求與文化需求的關系。包裝設計也是一門將人們對商品的需求轉化為對文化的需求的社會學科。這種需求的變化反映了人類社會觀念演變的共性。包裝的視覺傳達設計也是如此。雖然形式是社會實踐，但實踐仍然離不開理論的支持，理論和實踐共同構建包裝的文化形式。在當代社會，無論哪個領域都具有多專業融合、跨專業的特點。人作為社會人，不僅有共同的需求，也表現出個體的需求。在世界各地，不同的地區、不同的民族、不同的歷史背景往往造就不同的風俗、文化和經濟環境。由此形成了不同的自然和社會條件，誕生了不同的語言、習慣、道德、思想、價值觀和審美。這些，直接或間接體現在包裝的視覺傳達設計中，具有獨立的個性特征。

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