我們生活在一個色彩的世界里，色彩無處不在。根據現代科學研究的數據，人們從外界接收的信息，90%以上是通過視覺器官輸入大腦的。一切來自外界的視覺圖像，比如物體的形狀、空間、位置，以及它們的邊界和差異，都是通過顏色和明暗的關系來反映的。因此，色彩在人們的社會活動中具有重要意義。在包裝設計，色彩是增強視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表達商品屬性的抽象要素。特別是在視覺心理學中對刺激人的情緒起著非常重要的作用，其價值和作用是不可替代的。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的應用與整個屏幕設計的構思和構成密切相關，是基于色彩的感受和人們的聯想而高度總結和搭配的。由于文化背景的差異，不同民族、宗教信仰和地域背景的人會被賦予不同的情感表達，這是人類審美經驗不斷積累和完善的結果。學習和掌握色彩的特性，為我們在設計包裝時更有效地喚起消費者提供了有力的武器。色彩的情感因素包括溫暖、柔和、強烈、明亮和憂郁、興奮和平靜等。因此，通過有效的色彩應用，可以增強商品的競爭力。一、色彩的情感畢加索說過，色彩和形式一樣，離不開我們的情感。色彩是最具表現力的藝術語言，能引起消費者不同的感受和聯想，產生不同的情感。對色彩的理解構成了一種情感活動，其價值是可以評論的。色彩對人的影響是巨大的，利用色彩來增強或削弱人的心理興趣和審美隨處可見。內部因素對外部因素具有決定性和選擇性，人們對色彩的選擇性很強，使得色彩的作用具有明顯的主觀性。色彩可以滿足人們物質生活和精神生活的要求。它具有溝通人與物的關系、傳遞信息、影響人的心理、表達情感、享受生活的功能。色彩作為一種設計語言，在包裝設計，領域有著深遠而廣泛的意義，它比造型更具視覺沖擊力。在包裝色彩設計中，巧妙地運用色彩的情感規律，充分發揮色彩的暗示功能，可以引起消費者的廣泛關注和興趣。面對具有啟發性的色彩語言和形象，消費者會產生各種聯想和想象，并在這種感受和理解的基礎上，呈現出積極、正面的理解商品的心理活動。第二，商品屬性色彩的聯想一般是由商品包裝色彩表現中商品的固有色彩決定的。然而，隨著包裝推廣功能的增強，不同類型的商品包裝在顏色上有不同的要求。聯想色彩，方便消費者理解，容易識別商品，往往形成一種基本傾向。但這種現象，是建立在人們長期經驗的基礎上的，是一種共識。久而久之就有了某種商品定制屬性的色彩關系，其中設計師起著重要的作用。為了創造商品的某種功能，選擇了一組顏色，這種選擇具有一定的共性，形成了相對穩定的顏色屬性關系。比如食品包裝主要是以鮮艷、陽光、開胃的暖色為主；而清潔商品的包裝則主要采用透明度高、干凈感強的冷色系。色彩對比強烈，容易讓人想起使用后的衛生效果感。其實這是商品滿足消費者心理需求的一種對應方式。再比如藥品的包裝。因為它的功能是一種冷靜理性的感官屬性，不同于食物的溫感，所以它以冷色系列為主，偏中性色為輔，強調整體對比關系，適度顯現對比關系，增強其可信、冷靜、有效的藥用功能，使包裝色彩給人以治療的信心。在現代社會生活中，人們的搜索 色彩作為包裝設計，的第一要素，通過巧妙運用色彩的信息傳遞，充分發揮色彩的各種功能，注重色彩情感的表達，可以為商品的流通和消費創造最佳環境。
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