產品和品牌是一個事

藝點意創和品牌設計認為品牌的核心是產品，產品的核心是品牌，所以品牌和產品是一回事，這也是中國和中國提出的觀點。今天看到他發表的一些問答。作為一家初創的創意公司，我受益匪淺。我在這里轉載，向你學習。我認為有些觀點非常適合藝點意創和品牌設計學習。

網友1:想問一下廣告是不是因為企業所處的階段不同，那么廣告的側重點也會不同。如果有，是什么樣的？

華：廣告是為客戶提供信息服務，幫助客戶發現我們的產品和服務，降低選擇成本、決策成本和風險，獲得最適合他們的東西。在我們看來，主要是給客戶購買的理由，激發他們的購買欲望。與“企業發展階段”無關。

網友2:華先生，你覺得情調廣告怎么樣？

華：廣告的目的是為了打動顧客，無論是情調還是功能性的訴求。

網友3:大部分營銷部門都有kpi考核，會迫使部分從業者關注產品銷售，忽視品牌傳播。如何看待品牌推廣和產品推廣的關系？而如何打造品牌影響力，會對銷售產生持久的影響。

華：產品和品牌是一回事，而不是兩件事。很難分開說。至于有時候從“品牌”的角度下功夫，有時候從“產品”的角度下功夫，那就是看具體的階段性目標和需求。如果我們想把它們抽象出來討論，我們會踩在它們上面。

網友4:如何看待廣告公司服務房地產的轉型/跨界？

華：做好一件事，就知道下一件事。如果你一件事做不好，繼續做下一件事會更糟。

網友5:華辦能不能談談什么是戰略邏輯，如何建立？

華：中-中方法叫“商業理論與商業邏輯”。商業理論是基于我們對企業的理解。——企業是社會的機關。為社會解決問題，企業戰略不是企業戰略，而是為社會解決某些社會問題而制定的戰略。解決任何問題總有一套先進的理論。這是一個職業理論。業務邏輯相當于業務模型和你的業務管理邏輯。

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