香水包裝設計淺析

文藝復興時期，由于舊香水配方的重新發現，香水生產在歐洲迅速繁榮。文藝復興早期的中心，如威尼斯、佛羅倫薩，也是香水制造的中心；美第奇家族是一個主要的撒嬌者，而凱瑟琳，她的家庭成員，是香水傳播的重要使者。她嫁給了法國國王亨利二世，并帶著一個名叫雷納托的隨從，她是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納托到達法國后開了一家香水店，取得了巨大的成功。據說他的制毒能力堪比制作香水。凱瑟琳在法國宮廷執導的很多事件，都和他準備的魔藥有著密切的關系。從此，噴香水成了一種時尚。“這是一個人自我發現的時期。人們的自我意識越來越明顯，人們開始追求時尚。”【1】文藝復興時期，人們不經常洗澡，只噴香水掩蓋體味，香水行業蓬勃發展。男女都廣泛使用香水。甚至連頭發和寵物都噴了香水。1508年，佛羅倫薩自治領騎士團建立了世界上最古老的香水工廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客。幾個世紀以來，每一個新統治者都會為工廠提供一種香水配方。與此同時，法國南部的小鎮格拉斯逐漸發展成為香水生產基地。格拉斯最初生產香水是因為這個鎮也是曬黑中心。當尿液用于制革時，人們會在皮革上噴灑香水來掩蓋氣味。蘇珊；歐文在他的書《香水?;經典芳香的誕生與誘惑》中提到，當地的皮革手套制造商也進口、生產和銷售香水。18世紀，皮革工業崩潰，香水繼續在那里銷售。[2]如今，法國已經成為名副其實的香水國家，擁有眾多世界頂級香水品牌，如浪凡、香奈兒、紀梵希、蘭蔻、洛麗塔等。LolitaLempicka、嬌蘭、法國香水化妝品行業、法國時尚、法國葡萄酒被列為法國三大精品行業，享譽世界，為法國人驕傲。包裝設計是產品不可分割的一部分，是一個神奇的、國際化的核心詞，也是企業取得成功的必要條件和密碼。包裝設計將藝術與工業、市場與生產、創意與功能聯系在一起。好的創意造就好的包裝，好的包裝是產品推廣的催化劑。識別一個產品是通過包裝來實現的，消費者必須獲得足夠的信息，對一些符號進行解碼和理解，從而對產品進行識別，進一步了解其價值，從而導致最終的購買行為。顯然，香水產品越來越多，人們越來越難選擇。但人們往往會在受教育程度、社會生活、文化背景的影響下選擇品牌。所以每款香水的香味和包裝都要有針對性的對應特定的消費群體。法國之所以有這么多世界級香水品牌，成為香水大國，與其香水包裝設計理念密不可分。第一，大膽運用新材料、新技術、新形式。從香水容器的發展歷史來看，人們一直在探索利用各種材料制作香水容器。起初，埃及人用石頭容器制成各種形狀的容器來盛放香水，如圓肚瓶和沉重的高瓶，都是打開的，用平木塞或布球密封。各種各樣的石頭也被用來制作這些容器，其中雪花石膏占了最大的比例。希臘工匠制作了一系列陶瓷香水容器，并根據內容物的特點設計容器。比如香油和香水的容器就不一樣。此外，希臘人擅長制造仿生容器來盛放香水。大約在公元6世紀，小型陶瓶被發明出來。起初，他們經常模仿人頭的形象。玻璃一直是一種昂貴的材料。16世紀，威尼斯工匠學會了吹制玻璃，因此玻璃可以制成許多形狀。牛奶玻璃、金銀絲玻璃等。并且香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、著色和鑲嵌，使玻璃容器超越了各種傳統形式。

法國人學習了這些玻璃制造技術，制作了許多威尼斯香水瓶。隨著工業革命的到來，工業大規模生產導致了玻璃瓶的大規模生產，從而導致了許多著名香水制造商的誕生，如蓋勒弗萊爾、嬌蘭、魯賓、米洛特、里加德、羅杰加萊特和埃德。艾德。皮瑙德、陸虎皮維爾等。標準化的簡單容器被日益復雜和精致的標簽所平衡。一開始，標簽純粹是商品注釋。到了19世紀，香水標簽變成了調動浪漫想象的畫面，五顏六色的花束，以及出現在夢中的遙遠田園風光；當然，標簽也反映了當時的事件，用風云人物和明星做宣傳。然后，新藝術運動、裝飾藝術等一系列設計運動開始發生，香水包裝也隨著新的設計運動變得更加藝術化、豐富多彩。現在對于法國設計師來說，光是玻璃就能生產出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等材料。波希米亞、米蘭、馬爾代夫等異域色彩也非常豐富，包括紅、綠、藍、金、琥珀、紫羅蘭、紫色等顏色，使得容量更具伸縮性。他們還擅長將不同的材料結合在一起，比如玻璃與金屬和塑料。總之，法國設計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。比如蘭蔻出品的“Pome”香水，小瓶，玻璃，透明，明亮，有光澤，是一種安靜，有女人味的造型，象征著女性的乳房，它的封閉體系很牢固，都是純幾何線條，聚乙烯材質，完全用氣壓壓縮，完美融合了水平線和垂直線。它的封面有三個部分，純金的，以配合香水的顏色。材料很結實，不容易劃傷，整個蓋子很輕，不容易破。這款香水結合了玻璃和塑料，說明香水想要適應最新的技術，降低能耗，保護環境，使用可回收的輕質物質。“Pome”這個名字是用藍色印刷的，盒子里面也是用這個顏色。幾個字母不在一條橫線上，交錯起伏，形成波浪狀的書法效果，讓人聯想到紀堯姆；阿波利奈爾的詩。這款套餐的特點是：直線，金色，給人豐富、獨特、奢華的感覺。黃金是一種明亮而充滿活力的顏色，它帶來返老還童和重生，抵御悲傷。藍色是天空和生命的顏色，與人的精神生活相對應，使人追求自己的夢想。它裝在一個同樣顏色的昂貴的三角形盒子里出售，用一根藍色的小繩子打開和關閉，緊緊地綁在一個手動的小金夾上，可以隨意打開和關閉，在架子上展示和打開，以顯示瓶子的美麗，繩子可以綁在后面固定。瓶子用水平紙板保護，極其穩定。法國國家法律要求的信息印在底部。蓋子里面可以看到一束美麗的花。這束花是一首由語言字母組成的詩。它的核心詞匯是：太陽、微笑、愛情、大海、星辰；這些文字傳遞著愉悅的芳香，美麗的色彩，給人一種感性、明亮、溫柔的觸動。詩歌是一種逃避現實、傳遞情感、與女性交流的方式。它往往取決于某些符號，比如花。它是一種與女性交流的特殊語言。同樣的語言可以通過香水來傳達，給女性激情和自由。蘭蔻做的pome就是一個很好的例子。其才華橫溢的包裝設計增強了波密的美感，融合了多種材料，在這里平衡了智慧和奢華，并抓住了消費者的想象力。2.對新奇、獨特、時尚的激情追求據我們所知，法國設計師有40%從事包裝行業，這個比例非常高。香水包裝領域在不斷成長和上升，每個品牌都必須定期開發新產品或改造舊包裝，以適應新趨勢。

香水設計師特別需要不斷問自己：有什么新的？“新”的概念是微小的改進還是革命性的突破；是對現有產品進行改進以滿足市場需求，或者開發新產品以征服未來市場的漸進式改革。包裝的改變可以是細節上的小改變，也可以是全新的產品開發，有復雜的革命性外觀和全新的技術支撐。法國人重視創新思想。憑借他們的創作激情和想象力，他們往往可以設計出充滿靈性的產品，創造和想象并重，追求新穎獨特的風格，創造新的理念和潮流。他們認為設計師應該能夠打破習俗，或多或少地創造新的設計符號，使產品能夠從琳瑯滿目的香水貨架中脫穎而出，擊敗競爭對手，取悅消費者。所以法國香水設計，基于豐富的歷史文化，以前衛浪漫著稱。它不吝嗇創意元素，大膽多變的色彩，千變萬化的瓶型，精細的本土設計，足以讓人贊嘆。第三，他善于吸收藝術的歷史文化營養，比如法國很多香水的設計思路來自雷諾阿、小瓶、芳汀-拉圖和奧迪隆# 8226；奧迪隆雷東等藝術家的作品集。藝術與包裝設計有著深刻的聯系。藝術對于設計和設計對于藝術的意義在于“培養創意和啟發靈感”。從一些產品來看，許多成功的包裝設計都受到了藝術的影響(包括外部平面裝飾和容器結構)，反過來，它們本身對藝術的發展也有一定的影響。設計師ailsa伊爾莎斯奇培爾莉非常重視藝術帶來的靈感，她對繪畫、雕塑、音樂、藝術、喜劇都很感興趣，尤其是當時達達主義、未來主義、超現實主義的極端性、探索性和冒險性。馬歇爾；薩爾瓦多馬塞爾杜尚；薩爾瓦多達利曼；曼雷、保羅畢加索、拉烏爾；讓杜菲；Cauquetoux，Endrey安德烈布勒東和其他著名藝術家是她的朋友。所有這些人都影響了她的設計風格，使其充滿幻想和幽默，豐富多彩，豐富精彩。“艾爾莎了解超現實主義的幽默和現代藝術的精神，所以她與其他藝術家交往，從他們那里獲得靈感，并開發新的設計。艾爾莎一直想制造出震撼的效果。她的企業標志、服裝品牌和包裝都是強烈的粉紅色。她認為粉色可以產生足夠的震撼。她1938年推出的香水品牌是《震撼》 (Shock2ing)，這個香水瓶請了一位藝術家，Leono由Lonor Fini設計，造型為女藝人Mayer韋斯特(Mae)；韋斯特)的身體翻拍模型。”[3]這款香水很有個性，以身體曲線為主要設計元素，整個瓶型是一個穿著胸罩的女性身體，正好趕上了震撼人心的粉色時裝秀。瓶子的頂部裝飾著一束花。這款驚艷的香水一問世就為愛莎打開了成功之門，銷量一直很好。后來她又推出了《睡眠》(沉睡)，水晶做的，像蠟燭，然后又推出了《氣息》(鼻煙)，像笛子。她所有的香水包裝都很奇怪，不計后果，略帶戲謔，和達達主義、超現實主義、大膽、魔幻、超越現實一模一樣。在這些藝術家的影響下，愛莎的香水設計完全背離了當時裝飾藝術運動的潮流。法國超現實主義藝術大師薩爾瓦多；Sal 2 Sal2vador Dali不僅創作藝術品，還設計，尤其是香水設計。他說的是：”在所有的感官中，嗅覺無疑能給我們永恒的靈感。”因此，他將自己的藝術天賦傾注到包裝設計，香水上，從容器到外部平面裝飾，以使其盡善盡美，從而使他設計的香水像藝術品一樣獨一無二

達利與法國香檳的弗蘭克斯國際香水公司合作生產了一系列達利香水，型號不少于10款。達利利用玻璃易于成型的特點，使容器具有雕塑的美感。每一瓶都充滿創意。它以絢爛的色彩、優雅的觸感、迷人的熏香傾瀉眾生，如《達利之花》 (Daliflor)。香水瓶的輪廓和凸起部分形成了優雅的女性身體，動感而優雅。另外，《達利之水》 (Eau De Dali)，瓶體是達利繪畫中維納斯的鼻子和嘴巴的組合。香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中，配以鼻型瓶蓋，更加華麗浪漫。nbsp。4.全方位考慮消費者的人文感知從視覺感知的角度來說，首先是外在形式。設計師可以選擇傳統的對稱或非對稱形式，也可以用他大膽自由的形式給消費者一個驚喜。然后是顏色，它們以其象征意義傳達出一種安靜或強大的氛圍，展示出產品的真實本質。此外，印刷效果、字母的大小和類型、是凸是凹、標題的位置也起著重要作用。其次，產品的大小和在貨架上的位置也要考慮進去。一般來說，視覺視界上的產品更能抓住人的眼球，更有機會被選中。此外，材料的特性，如光反射、密度、表面是光滑還是粗糙，也是設計師需要考慮的重要方面。從嗅覺感知的角度來看，氣味和香氣是吸引消費者購買產品的重要因素，尤其是香水產品的這一特性。所以包裝應該是能夠體現香味特征而不是隱藏起來的，能夠體現在人們的腦海中而不被環境和附近其他產品的氣味沖走。包裝應該直接或間接傳達產品獨特的香味。從聽覺感知的角度來說，打開香水瓶時發出聲音是不可避免的，噴香水時也是如此。聲音變成了一種再確認，一種溝通方式，消費者和產品之間的溝通。顯然，聲音也有一定的吸引力，這是法國設計師在設計香水包裝時經常注意的問題。從觸覺的角度來看，印刷文字是凸是凹，都會給消費者不同的觸覺。材料就像可觸摸的、引人注目的皮膚，給人不同的感覺，如柔軟、溫暖、寒冷或光滑。消費者持有產品，并與產品建立感官聯系。此外，人體工程學是當今的一個關鍵因素。如何把握產品，是讓人感覺很重還是很滑？開閉方便嗎？適合各個年齡段的人嗎？有哪些手勢和姿勢符合消費者的習慣，讓人覺得簡單，有助于增強人的舒適感？這些都是法國設計師在包裝造型時注意的細節。每種香水都有自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他們想要的產品。消費者不僅關注產品的質量，也希望這個產品的包裝能讓他喜歡。這幾乎是一種友誼，一種可以建立的感人的聯系。只有在這個意義上，消費者才會對某個品牌保持忠誠。設計師應該幫助公司在生產的每個階段融入包裝設計，因為很難將某個因素從整體中分離出來，將包裝的成功僅僅歸因于這個因素。設計師還應該探索購買的每個環節，了解人們是如何選擇產品的，并討論如何將平面和功能聯系起來，創造一個可愛而獨特的包裝。法國是一個創新和兼收并蓄的國家。長期以來，法國人喜歡新包裝、新造型的產品，哪怕貴一點。這種求新求發展的精神已經完全融入了它的血液。無論如何，創新的外觀設計在香水品牌形象的建立和推廣中起著越來越重要的作用。光看包裝就醉人的法國香水，是以時尚和創新為基礎的。

法國人對時尚和創新的追求體現在生活的方方面面，尤其是香水包裝。然而，法國設計師可以考慮包裝的視覺形象及其功能性，這使得包裝不僅具有視覺吸引力，而且易于識別、使用、把握和保存。縱觀法國的香水包裝，我們追求的是一種沒有時間限制的風格，簡潔與裝飾、方便與吸引相結合，讓香水具有靈性和鮮活的生命。

農產品笨雞笨蛋包裝設計阿城農場有機大米鮮花香米產品包裝設計桑葚產品包裝袋設計

上一篇：品牌策劃與管理要做些什么

下一篇：產品包裝的設計方法