品牌命名的方法研究

在營銷活動中，名字比其他因素更具有永久性。包裝、價格和廣告的主題通常比名稱更容易改變。在給一個品牌命名的過程中，無論是提出一個備選名稱，還是從中進行選擇，程序都要盡可能系統、客觀。無論是誰從事這項工作，都需要找出備選方案，按照一系列標準來評價最佳方案。

一、成功品牌的特征

(一)易于識別和記憶

(二)隱含產品類別

(3)配套標志和標志

(注：logo是與品牌相關的視覺對象，通常簡稱為吉祥物。其實幾乎可以是任何東西。比如桑德斯上校，中國孩子喜歡叫他肯德基爺爺，還有那個因為動力充沛而一直拿冠軍的金霸王電池的兔子，甚至還有百威啤酒的螞蟻，著名的可口可樂玻璃瓶造型，以及存在于每個人心中的“萬寶路世界”。標記本身可以創造認知，觸發聯想。logo可以理解為一種持久的廣告語言或口號。(

嘉信國際旅游品牌推廣策劃成都樹德實驗中學沙河校區巨石博物館設計丹山雪芽品牌設計策劃(4)引發公司渴望的品牌聯想

(五)不同，并能受到法律保護

二、品牌名稱的選擇過程

(一)提出替代方案

在提出替代名稱列表之前，你應該知道哪些單詞或短語可以描述產品。比如一家音像租賃服務公司，為客戶提供選擇和送貨服務，現在給它起了個名字。可用參考詞列表可能包括：快速、傳遞、廣泛選擇、方便、輕松、友好、電影、視聽、租賃、能力、家居選擇、捷運、目錄訂購等。這個列表可以通過對目標客戶的word聯系人調查進行擴展，比如“音像MRT”或者“電影快遞”。

此外，任何一組描述事物的詞語都可以作為備選名詞的來源，如：動物——美洲虎、靈獅、小貓、植物——橡樹、紅玫瑰、人物類型——少女、船夫、形容詞——迅捷整潔等。這些話可能會給品牌帶來某種隱喻。隱喻是用表達某種意義的詞或詞來表達一個概念，隱含著兩個概念的相似性。隱喻是表達復雜思想的一種非常簡潔的方式。

當然還有一種命名方式，就是使用不做任何聯想的名字，比如柯達、TCL。

總之，在選擇品牌名稱時，應考慮以下幾點：

德格縣退伍軍人之家設計與文化建設劉玲油氣公司黨建室設計彭山葡萄節營銷活動策劃(1)你選擇的公司名稱要標明穩定、誠信；

(2)如果可能，您的產品名稱應包含與產品相關的詞語；

(3)避免使用帶有負面形象或含義的產品名稱；

(4)如今的宜人品牌名稱普遍表現良好。

英國聯合利華公司的力士是當今世界上最著名的肥皂品牌。力士品牌之所以風靡全球，是因為它利用大量的國際電影明星來做廣告，樹立品牌形象。此外，品牌名稱優雅高貴的含義也對其發展起到了很大的促進作用。可以說，力士前期的成功，完全取決于其出色的命名創意。

19世紀末，麗華公司向市場推出了一種新型肥皂，并在一年內先后采用了猴子和陽光作為品牌名稱。前者與肥皂無關，不倫不類，有不潔聯想。后者雖然有所改進，但仍屬于刻板印象。第一年，肥皂市場一直不景氣。1900年，該公司在利物浦的一名代理人提出了一個令人耳目一新的品牌名稱：力士(Lux)，并立即得到了公司董事會的批準。更名后，產品銷量大幅增加，迅速風靡全球，很快成為世界知名品牌。雖然肥皂本身并沒有太大的進步，但是力士給商品帶來了很大的好處。力士是一個近乎完美的品牌名稱。是西方國家的經典拉丁字母品牌命名，受到業內人士的高度贊揚。幾乎可以滿足優秀品牌的所有優勢。首先，它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在大多數語言中發音相同，容易傳遍世界。其次，來源于古典的奢華，有優雅高貴的意味；同時在拉丁語中是“陽光”的意思。作為一個香皂品牌，讓人聯想到明媚的陽光和健康的肌膚，甚至讓人聯想到夏日海邊度假的浪漫心情。此外，它的發音和拼寫下意識地與另外兩個英語單詞Lucky和奢侈品聯系在一起。不管怎么解釋，這個品牌名稱對產品的優秀品質起到了非常好的促進作用。它本身就是一個絕妙的廣告詞，但它的中文名力士卻從未像英文名一樣輝煌過。

浩平100品牌案例策劃史圣云圖科技公司文化墻設計浦江縣尚云春竹射擊節H5與小游戲開發(2)好記嗎

品牌名稱的一個重要方面是它的可識別性。能記住嗎？如果名字不尋常，有趣，有意義，有感情，容易發音拼寫，含有視覺形象，對記憶和認知都會有幫助。通常，品牌名稱應該簡單、清晰、朗朗上口。心理學和消費者行為的大量調查表明，記憶力可以通過以下因素得到增強：

(1)如果一個名字與眾不同或者與眾不同，可以吸引注意力，增強人的好奇心。作為女性香水的品牌名稱，“查理”相當獨特。

(2)如果一個名字包含了一些有趣的東西，比如押韻、雙關、幽默、俏皮等。它的記憶可能增強了：可口可樂的名字閃著利息，騰訊QQ也是？

(3)如果一個名字可以設置一個特定的圖像或圖片，比如蘋果電腦、彪馬球鞋。一般認為，更具體的視覺圖像比抽象概念更容易獲得記憶通道，因為視覺圖像提供了更多更強的聯想。

(4)如果一個名字有意義。一項研究表明，如果名字表達了某種含義，它的記憶就會增強，比如立白、潮牌洗衣粉等品牌名稱。康柏(Compaq)品牌來源于個人電腦行業最重要的兼容性和質量，字母作為活頁紙生產公司的產品品牌名稱比經濟更合適。

包裝設計；唐瑜果酒LOGO及王迪酒業品牌形象策劃樹德中學沙河校區LOGO設計(五)如果一個名字有感情色彩。著名的搜索引擎Google將其中文名稱命名為“Google”。谷歌對它的解讀是“谷歌是播種和期待的歌，也是收獲和喜悅的歌。以谷為歌，象征著豐收的喜悅，也表達了一種勤奮求實的態度，以及對回歸自然的向往。它還想傳達中國人民對幸運和吉祥的期望。”

(6)如果一個名字簡單，就像上面說的力士香皂，索尼電子也是。一個名字越難拼寫和發音，就越難被記住和使用。

(3)是否暗示產品類別

品牌名稱在顧客對產品類別的認知過程中往往起著重要的作用。“農夫山泉”和“農夫果園”被認為是健康的天然飲用水和果汁飲料。當然，一個名稱越是描述某種類型的產品，就越難將這個名稱擴展到其他產品。當娃哈哈品牌拓展到童裝領域，消費者更容易接受，但要把娃哈哈白酒推向市場卻不是那么容易。

(4)名稱是否與logo和logo有關

符號和標志是命名過程中的重要考慮因素。有些名字，比如鱷魚，隱含著強大的標記，而其他描述不佳的名字則達不到這樣的效果。

紐約蘋果銀行提供關于蘋果的聯想：有益而簡單的——暗示著一個友好、有趣、與眾不同的銀行，它還與公司logo(蘋果)、logo(我們為你好)和促銷廣告標題(請從我們的分行拿走你的收獲)合作。

成都市樹德中學沙河校區雕塑設計與安裝：敘永縣后山茶品牌營銷策劃：四川任靜律師事務所黨建文化建設(五)是否蘊含理想的品牌聯想

本田的思域品牌意味著滿足市民意愿，油耗更少，適合在城市駕駛。飄柔和空客的品牌含義分別提醒人們軟毛、安全和舒適。漢字內涵豐富，底蘊深厚。美加凈個人護理用品、康佳彩電、吉利汽車的品牌名稱都蘊含著豐富而美好的含義，其中有些是產品功能的隱喻，對市場發展有很大幫助。

確定候選名字建立的品牌聯想，可以選擇一定數量的目標聽眾進行詞匯聯想調查，可以對他們朗讀候選單詞，也可以在屏幕上打出名字，詢問他們的想法。理想的聯想應該是真實可信的，舒服的，不會給人一種虛假的感覺。

(6)名稱是否唯一，是否受法律保護

品牌名稱要有獨特的個性和風格，不要與其他品牌名稱混淆，這樣才能充分發揮品牌名稱的獨特魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，同時更容易通過商標注冊獲得法律保護。可口可樂作為世界知名品牌，為了避免品牌侵權，盡了最大努力尋求世界范圍內的法律保護，但仍然無法阻止百事可樂和非常可樂使用“可樂”一詞。

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