產品包裝設計的構圖

首先，包裝展示面的構成

1.圖形與圖形的關系

平面設計有很多種，包括產品形象、logo形象、消費者形象、產品原材料構成形象、應用說明示意圖形象、輔助裝飾形象等等。圖形作為一種視覺傳達語言，在設計上一定要精準。在處理圖形時，要體現商品質量，把握主要特征，注意關鍵部位的典型細節。

現代產品包裝的視覺傳達設計作為一個小廣告，必須注重圖形的獨特性和獨特性，要有足夠的效果和魅力。大面積圖形在視覺上有一種生動、真實、向外擴展的感覺；小面積圖形有一定的精致感、微妙感和內向穩定性。不同大小和面積的圖形可以在布局空間產生內外視覺節奏變化和深度變化。關鍵是要明確版面的主體和從屬，著重用一般的視覺傳達信息，無論是以大圖形為主，小圖形為輔，還是以大圖形為背景，小圖形為組進行處理。如不同形象的復合造型，將品牌形象和包裝主題圖形巧妙地結合成一個整體。——植物與動物、人物與植物、寫實與裝飾、寫實與抽象等的結合。成為既具體又抽象的獨特理想化圖形圖像。表現手法可以是兩張或幾張照片的組合，繪畫與攝影的拼貼，各種繪畫技法的組合。如果突破具體人物的大致安排，就會在簡單中看到豐富，在常態中顯得不理性，產生獨創性。

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在一個版面中，圖形和文字是種在同一個底部，圖形、文字和空白之間的形態變化和比例關系構成版面。圖形表達相對動態，文字表達相對靜態，空白表達確實中性。這三種組合的面積比是決定版面視覺質量的關鍵。大面積圖形容易形成視覺沖擊，結合一定的空白表現，更傾向于感性訴求；大面積的文字有利于信息容量，結合一定的空白表現更趨于理性；大的落差往往給人視覺審美意識上的“先鋒派”感。

圖與圖、字與字的位置關系要靈活，保持整體活潑奔放，調整局部剛性，突破分割線，用“參差不齊的牙齒”和“你有我在你”尋求呼應平衡，甚至突破框架進行“出血”的圖形處理，使版面表達的結構能隱而不露，版面表達的語言要素能分而不切，既有地域秩序，又能保證整體形象。

3.詞與詞的關系

所有的產品都離不開文字的包裝，因為文字不僅僅是裝飾性的，更重要的是具有直接的信息傳遞功能。所以包裝主題的表達方式大多是文字。在設計中，主題文字的排列，首先是它在整體設計中的位置、大小和比例，以及文字的字體和顏色。主題文本的設計方式有很多種，不僅僅是在中心位置突出文本的主題，大小適中。只要文字適合色彩和空間比例，使用非常規文字或非常規小字就能突出文字的重點。對于一般消費品，主題文字要突出，可以用較粗的裝飾字體排列在包裝的視覺中心。文字顏色和背景顏色最好有強烈的對比。對于高端消費品的包裝，要優雅地對待主題文本，在包裝的非常規位置上，可以巧妙設計文本的位置。字體簡潔，色彩柔和，在破格的構成上有所創新和奇特。用草書、木刻文字、石刻、各種古文字裝飾包裝，用拉丁字母的局部曲線裝飾包裝，會產生很好的設計效果。

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色相、明度、純度不同形狀的色塊處于不同的位置，給人不同的“重量感”，暗、亮、反差強，暖色塊感覺重、輕、模糊、反差弱，冷色塊感覺輕。前者應該在參考中心，后者可以離參考中心稍微遠一點，要注意兩者之間密度關系的力平衡和穩定性。任何色塊都不應該單獨出現在構圖中。它需要同一個或同一個色塊在上下、前后、左右各方面相互呼應，以點、線、面的形式在密度、虛擬現實、大小等方面做出豐富的變化。色調構成應按內容、圖形、效果分為原色和次原色，即主色、襯托色、點綴色。

高純度色調非常醒目，視覺上有吸引力，容易成為主色：大的色塊充滿空間，視覺效果很大，容易成為主色；主體圖像的顏色具有特殊的視覺吸引力，容易成為主色；中心位置的顏色影響整個顏色的構成，容易成為主色。

色彩對比主要取決于各種形式的對比，主要如下：明暗對比——將大面積的亮色(或暗色)與一小部分暗色(或亮色)進行對比；冷暖箔——與大面積冷色(或暖色)和一小部分暖色(或冷色)對比；灰亮背景——對比大面積的灰色(或亮色)和一小部分亮色(或灰色)；簡潔用更復雜的顏色(或簡單的顏色)和簡單的顏色(或復雜的顏色)來襯托——。

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主色、襯托色和點綴色是通過對比和相互依賴而出現的。它們與區域的關系是靈活、豐富、多變的，是一個神奇的動態過程。

5.不同包裝展示面之間的關系

產品包裝設計不是簡單的畫面裝飾，它必須是某種商品信息傳播與視覺審美傳播相結合的設計。產品包裝上有許多內容，如產品名稱、商標、制造商地址、物理圖像、使用說明、規格、條形碼等。這些內容在構圖時都要統籌安排，合理搭配，既要突出主題，又要兼顧他人，井井有條。

產品包裝設計主要體現在四個環節的綜合處理：平面設計、色彩設計、文字設計和版面設計。首先，在設計中，主要圖形和文字必須排列在包裝的主展示面上，同時要注意主展示面的基本顏色和排列。主要展示面一般包括商標、品牌、名稱、生產者、主要圖形等。簡單的廣告語言也可以出現在主顯示表面。這是主題所要求的。所以主圖像要通過各種手段突出，比如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等。其次，主次兼顧，包裝畫面的所有元素的統籌安排必須突出主體部分，而次要部分要充分發揮烘托主題、為畫面營造氛圍、強化主體部分效果的作用。主次的構成關系是：主次分明，各有所居；中小學相互呼應，相互對比。突出主體固然重要，但如何更好地烘托主題，達到主次呼應、整體協調的目的，還需要仔細推敲，構圖的關鍵在于主次關系的處理。

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沒有商品的形式感表達，沒有商品的構成效果，就不可能形成完美的產品包裝設計。所以在設計中一定要善于處理好商品和藝術性的辯證關系。比如不同的分割線，不同的構圖方式，會給消費者不同的視覺感受。我們應該根據不同商品主題的需要，客觀地組織和選擇構成形式，使它們在展示商品主題的意圖時，能夠對消費者發揮更大的吸引力。再比如，構圖中的裝飾性因素，不應該簡單地看成是點綴和襯托，而應該與主題緊密聯系，成為襯托商品主題的構圖的有機組成部分。

(2)誠信

賦予整體效果一定的統一感，需要有一個基本的構圖格局和構圖基調，然后主導局部成分的具體處理。比如幾何分割的構圖可以形成有規律的形式，但要注意有規律的變化：集中構圖處理，突出主要圖像和人物；主題詞和人物傾斜一致，形成鮮明的和諧。

(3)連通性

給出各部分之間的有機聯系，如對稱、滲透、呼應、支撐、藏露、漸變、從眾等手法；同一圖形和色塊在不同空間平面上的連貫處理，可以形成單一設計的“包裝感”，同時多個包裝的連貫排列可以形成更好的銷售展示效果；線的穿透和纏繞使不同的包裝表面具有統一的圖像感；主顯示面的主圖像，邊緣延伸到兩個外側，使主側面相連。

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生動是為了打破統一的單調，讓關系充滿活力。給作文形式一定的趣味性和陌生感。如利用各種差異達到的效果：分與合、松與緊、勻與散、直與曲、方與圓、正與斜、疏與密、輕與重、輕與暗、鮮與灰、冷與暖等。再比如，要避免盲目追求完整，通過水洗、剪裁、取舍等手法，運用高度簡潔的表現手法做出大致的構圖，從而摒棄復雜，追求簡約，體現出鮮明的現代設計感。

二、作文的方式和方法

作文的方式、方法和變化是無窮無盡的。根據相關數據和實踐，可以總結出一些常用的構圖類型。

1.對稱公式

對稱可以分為上下對稱、左右對稱等等。視覺效果一目了然，給人一種沉穩淡定的感覺。在設計中，應該使用布局、距離和形狀等因素來引起細微的變化。

2.統一公式

均勻花紋有橫平豎直斜向重復的基音，對稱水平變化，大方簡約，是常見的花紋。在同向作文中，一般要妥善處理上、中、下三段關系的變化。

3.線框類型

以線框為骨架，視覺元素排列有序，風格優雅清晰。具體構圖也有很多變化，防止過于死板沉悶。

4.拼合式

分割是視覺元素具有確定的線性規則，并占據空間位置和面積的一種合成方法。幾何分割的構圖關系可以形成規則的畫面形式，嚴謹統一。分割方法有很多：垂直等分割、水平等分割、交叉平衡分割、傾斜分割、曲線分割等。分割的運用需要運用局部視覺語言細節來營造活力和豐富感。

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插值是將各種圖形、文字、顏色插入、嵌入、重疊、交織在一起的合成方法。各種各樣的對比帶來獨特而響亮的效果，既有組織又有變化。組織時要不斷運用對比協調的形式原則，在混亂中求統一

重復是用相同的視覺元素或關系元素構成的，非常類似于圖案設計中的連續圖案。重復產生簡單的統一感，效果穩定莊重，能給視覺留下深刻的印象。在重復的基礎上，稍加改變就能產生多種效果，增加豐富感。如果改變了幾個基本的視覺元素或者關系元素，就叫專一。再比如，基本形態按照上下左右對角線的方向由大變大或者由下變大，這叫漸變，給人以深刻的空間運動感。

7.散亂點類型

散點式是視覺元素分散排列的構成方法，自由輕松，能產生豐富的視覺效果。作曲時要注意點、線、面的協調，通過相對的視覺中心產生整體感。

8.中央風格

居中式是一種將視覺元素集中在中心位置，周圍留有大片空白的構圖方法。主要內容引人注目，效果優雅簡潔。所謂中心，可以是幾何中心，視覺中心，也可以是比例要求的相對中心。要注意中心區域與整個顯示面的比例關系，也要注意中心內容的形狀變化。

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邊角構圖是在包裝的邊角設計基本圖形、文字、色塊的方法，有明顯的密度對比關系，有利于吸引眼球，視覺效果沖擊力強，非常現代。在這個過程中，要敢于留大的空白，妥善處理空白部分和密集部分的關系。

10.密集類型

密-密風格是一種增加密度對比的方式，類似于轉角風格，但空間更寬，變化空間更大，趣味奇特，簡約，文化品位高。在處理空白的時候，不要盲目，空白的位置和面積要舒適合適。

11.綜合型

綜合形式是沒有固定規律的形式，但沒有固定規律不是不規則的，而是遵循多樣統一的形式規律，產生多樣豐富的效果。

當然，構圖沒有固定的格式，要根據不同的包裝內容進行創新設計。你可以打破常規，反其道而行之，自由發揮，出其不意地取勝，設計更新更美的作品。

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