包裝設計的美學原理

一、形式美的基本規律

在確定一個物體的美或丑的條件時，稱之為“美的形式原則”，其一般原則和規則可以稱之為“形式美的基本規則”，離開其本來的意義和內容，單獨從其形式上去欣賞或研究。

在日常生活中，美是每個人追求的精神享受。在現實生活中，人們由于經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想和價值觀的不同，有著不同的審美追求。但是，當從形式條件來評價某一事物或某一設計時，美或丑的感覺可能會發現大多數人都有一個共同的共識，這是人類社會長期生產生活實踐積累下來的，其基礎是美的客觀形式規律。比如在視覺體驗上，船桅、索塔、煙囪、電線桿、旗桿、高層建筑等的結構輪廓。都是高聳的豎線，因為豎線在藝術形式上給人一種挺拔、挺拔、嚴肅的感覺。而水平線則讓人與地平線、平原、大海等相連。導致開放、緩慢、平靜等形式。

正是這些源于生活積累的共識，讓我們逐漸發現形式美的基本規律。在西方，自古希臘以來，一些學者和藝術家就提出了美的形式規律理論。最有代表性的例子是畢達哥拉斯學派從數字的度量中發現的“黃金比較法”，它已經被應用到藝術作品的各個領域。

設計美的要素：點、線、面、形、色，在一定規律秩序的引導下，在排列組合中呈現的美感。變化統一原理是形式美的基本規律：對立統一規律源于自然界萬物，是客觀世界運動變化的根本規律。變化統一原則是對立統一的具體表現。

農園山珍產品包裝設計東北珍珠米粒產品包裝袋設計珠海鄂煥禮盒包裝設計變化是不同設計元素的集合，產生顯著的對比效果，充滿動感，容易給人以生動、活潑、清新、強烈、多彩的感覺；如果處理不當，就會混亂，軟弱，松散。統一是相同或相似性質的元素并置在一起，產生一種一致性的感覺或一致的趨勢。它嚴謹、嚴肅、莊重、安靜。如果處理不當，很容易讓人覺得單調、生硬。具體而言，一般原則和規則如下。

(a)比較和調節

對比是指突出事物的對立因素，從而使個性鮮明。把幾種不同性格的材料連接起來，就可以產生“反差”的現象。反之，和諧是指強調不同事物之間的共同因素，使事物得以協調。只有對比度不調和時，圖像才顯得凌亂；但是，如果沒有對比，圖像就會顯得暗淡無光，毫無生氣。對比有多種形式，如直線度、水平與垂直、上下、左右、隱現、虛與實、凹凸、長度、高度、厚度、寬度、厚度、方圓、距離、重量、大小、簡單、銳度、柔和、溫暖、明亮、新舊、清潔、平滑與粗糙、透明與不透明等。每一對矛盾的兩個方面越接近，就越和諧。在強調和解的同時，要輔以少量的對比，形成對立統一的關系。下面從幾個方面簡單介紹對比與調和的關系。

1.對比與和諧的結合

直線與曲線等高線、粗細等高線、長短等高線、某些具有一定比例的基本形狀、分組為一定曲率的曲線之間的比較，都是線性比較。它最具表現力，既能加強和協調形式的主次關系，又能豐富形式的情感意義。

圖拉辣醬鍋包裝設計蘇豫大閘蟹禮物包裝設計計劃紅心獼猴桃包裝設計2。形態的比較與和諧

形式的對比與和諧，可以表現為正方形與圓形、大與小、體積的多與少的關系。

3.方向對比和諧

方向對比可以表示為橫與豎、正與斜、左與右、前與后等。其中水平方向和垂直方向的對比是比較常見的對比關系。方向有放射性的時候，關系和諧；方向從左到右，從水平到垂直，從前到后等逐漸變化。從而在和聲方向上尋求對比，也可以說是在對比方向上尋求和諧。

4.材料的對比與和諧

材料的對比具有強烈的感染力，給人以豐富的心理感受。不同紋理表面的材料對比對設計實體的表現力影響很大。包括軟硬材料對比、透明與不透明材料對比、固體與液體材料對比、新舊材料對比等。當各種質地相近的材料組合在一起，關系就和諧了。應該根據不同的設計要求來決定是加強材料的對比關系還是材料的和諧關系。

5.實體與空間的對比關系

實體和空間是互補的，實體依賴于空間，沒有實體的浮標來標記，空間是無法感知的。

6.色彩對比與和諧

色彩的明度、純度、色相可以形成對比和諧的關系。

廣安特產禮盒食品包裝設計新沂茶園茶葉包裝設計大山鎮菌類包裝設計(二)對稱與平衡

1.對稱性(一致性)

對稱是同構量的組合，是應用于一個假想中心(線、點)左右或上下各分量的同構量的構型。假設在某個圖形的中心設置一條垂直線，將圖形分成相等的左右兩部分，左右兩部分的形狀完全相等。這個圖是左右對稱圖，豎線叫對稱軸；如果對稱軸是水平的，則上下對稱。如果縱軸和橫軸相交組合成四邊對稱，兩軸相交的點就是中心點，這種對稱形式稱為“點對稱”。對稱在自然界隨處可見，比如人的眼睛、手和腳、蝴蝶和鳥的翅膀、植物的對生葉、冬天的雪花等等

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