網絡廣告的表現形式

隨著科學技術的發展和人們社會生活的多樣化，除了傳統的四大廣告媒體，近年來出現了許多新的廣告傳播載體和模式，如網絡廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等。種類繁多。網絡廣告，通俗地說，就是在互聯網上進行的廣告活動。說到網絡廣告，我們必須知道一個網站，就是1993年在美國出版的平面雜志《連線》 (Wired)下的“HotWired”網站。1994年10月，“熱線”開始在網站上招聘廣告來支付其費用，可以說是網絡廣告最早的雛形。當時在線廣告，現在叫Banner，是在熱線上發布的。當時網絡廣告主要有兩種形式，一種是成為網站的贊助商，另一種是用網站上的橫幅做廣告。中國網絡廣告行業發展迅速，1999年網絡廣告收入達到1億元。2000年增加到近4億元。2001年，中國企業在網絡營銷上投資42億元。2002年，中國網絡廣告市場份額達到18億元。2003年，中國網絡廣告市場份額達到45億元。2003年，企業營銷總支出占比增至500，呈現跨越式發展。可以預見，隨著互聯網的進一步發展，網民數量的進一步增加，網民結構的進一步成熟，更多的個人和企業將接受網絡廣告的非凡魅力，以圖文跨越時空、跨越地域、雙向傳播信息，網絡廣告將成為一種極具商業潛力的媒體。網絡廣告的發展非常迅速。1994年，第46屆國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告和電影廣告之后的第三類廣告。如今，“網絡廣告”已經成為一個熱門詞匯，成為許多網站運營商的必爭之地！短短幾年，網絡廣告行業取得了閃電般的增長。1995年，美國的網絡廣告支出為5000萬美元，1999年達到42億美元，2000年達到79億美元，分別占廣告總額的4%和2004年的10%。隨著網絡廣告的發展，一些企業開始改革營銷方式，客戶多元化，價格透明，形式多樣復雜。網絡廣告的管理開始由無序向有序轉變，廣告的管理更加規范。1.橫幅廣告是網絡廣告的第一種也是主要的形式。橫幅也可以翻譯成屏幕廣告、橫幅廣告、橫幅廣告等。它的大小大多是460 * 80像素，可以根據需要調整。它的位置大多位于頁面頂部，可以根據需要單獨排列。游客只要點擊一下，就可以進一步看到更詳細的信息，這使得其他傳統媒體無法與之相比。引起網友的關注。一個標題或者一個招牌——已經起到了一定的廣告作用，但這還不夠。廣告語廣告也要盡量吸引網友深入，點擊——閱讀廣告內容。吸引更多人的注意力，爭取更多的點擊率，這是廣告設計設計師在設計時必須考慮的重點。2.按鈕廣告按鈕廣告，又稱圖標廣告，是廣告語廣告的一種特殊形式。它的制作方式、支付方式和自身屬性與廣告語廣告沒有區別，只是形狀和大小不同。最常用的按鈕廣告有四種尺寸，分別是：125125(方形按鈕)、12090、12060、8831像素。由于其體積小，表現手法簡單，一般只是象征性的圖案，往往是商標或廠徽，沒有廣告口號，所以信息內容非常有限，吸引力相對較差，只能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以設置在網頁的任何地方，圖標固定在主頁上，通過點擊可以鏈接到客戶的廣告內容。很多非行業人士看好這個廣告。

因為在線按鈕往往會帶來免費的軟件下載，所以比橫幅廣告更快被接受，取得了巨大的成功。3.聊天室廣告聊天室已經成為很多網友喜歡的地方，所以很多網站都在聊天室推出廣告。上聊天室的網民，往往被認為是那些有大把時間點擊自己感興趣的橫幅廣告的人。即使聊天者不想點擊廣告，也不想讓自己脫離討論，因為他們在聊天室呆的時間長了，橫幅廣告也會得到相當大的關注，得到更好的效果。4.贊助廣告很多網站都找一些企業贊助與其業務相關的網頁或欄目。網站為企業提供了相當數量的廣告。贊助廣告和口號廣告的區別在于，前者保留時間更長，不需要與其他廣告輪流滾動。這種廣告形式特別適合想做品牌廣告的客戶。贊助廣告分為三種贊助形式：(1)內容贊助；(2)節目贊助；(3)節日贊助。5.插播廣告也叫“彈跳廣告”。廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在網站或欄目出現之前插入新窗口顯示廣告。面積從正常頁面的1/4到整個頁面。這是一種強迫性廣告，很容易引起網友的反感。6.游戲廣告游戲和廣告在互聯網上巧妙結合，不斷創造奇跡，從而形成了以游戲為傳播載體的新形式。在一個網游的開頭、中間、結尾，廣告可以隨時出現。并且可以根據廣告主的產品要求量身定制自己產品的互動游戲廣告。它的廣告形式多種多樣，例如，圣誕互動游戲賀卡。在欣賞完整個賀卡后，廣告將作為整個游戲賀卡的結束頁。相比于很多網絡廣告的“硬推”宣傳模式，廣告游戲的娛樂性更能吸引消費者自發的關注和借鑒，吸引消費者主動尋求廣告游戲來玩。而且在這個過程中，消費者不會對廣告產生反感，可以達到理想的廣告傳播效果。7.關鍵詞廣告關鍵詞廣告有兩種基本形式：一種是關鍵詞搜索結果頁面頂部的廣告橫幅，可以被客戶買斷。這類廣告針對性強，品牌效果更好，點擊率更高；第二，在有關鍵詞搜索結果的網站中，客戶可以根據自己的需求購買相應的排名，以提高自己的網站被搜索者點擊的概率。當廣告商從熱門搜索引擎購買熱門關鍵詞時，任何輸入該關鍵詞的用戶都可以被吸引到他的網站(網頁)。8.分類廣告網分類廣告已經達到美國總市場的2000，是人們日常瀏覽互聯網的主要內容之一。調查顯示，中國網民接受分類信息的程度很高，6700名網民認為根據新浪提供的分類信息他們會消費。網絡分類廣告要求：第一，標題要醒目，上網者往往先點自己感興趣的標題。其次，內容要簡潔翔實，文字介紹要以產品為主。提供更實用的技術指標也是一個好方法，但是不要太復雜，太長的廣告會讓人失去興趣。最后要有精心挑選的圖片，這樣會大大提升產品的形象。9.電子郵件廣告電子郵件廣告可以分為兩種表現形式，一種是廣告支持的電子郵件，廣告形式主要是Banner。廣告體現在有免費郵件服務的網站上，個人郵箱首頁會出現廣告。一些主要的門戶網站為使用電子郵件閱讀器的用戶提供免費服務。當用戶收發電子郵件時，廣告會在設定的時間輪流播放；另一種是直郵廣告，利用網站電子出版物服務中的電子郵件列表，將廣告添加到讀者每天訂閱的出版物中，分發給相應的郵箱所有者。

這種直接的電子郵件方式被用戶接受，因為網絡公司的電子郵件地址列表上的每個人都自愿加入，并愿意接收他們感興趣的信息。同時要注意，垃圾郵件是電子郵件廣告的大敵，它讓用戶感到憤怒，不僅嚴重損害了電子郵件廣告的聲譽，也損害了企業形象。10.BBS廣告BBS(公告牌Svstenl)是一個基于文本的在線討論組織。在這里，你可以和別人聊天，發表文章，閱讀信息，討論一個問題，或者通過網絡在站內交流。可以在訪客眾多的BBS(公告牌系統)上發布廣告信息，或者設立專門的信息區，討論解決相關問題，傳播新信息。USENET是由很多在線討論組組成的，形成了自己的體系。一個群叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的話題做廣告。通常每個新聞組都有自己要討論的話題，有自己特殊的規則。發布純盈利的廣告被認為是粗魯無禮的。所以，只有當你在討論組中單獨挑起一個話題，并保證足夠吸引人的時候，才能得到回應，達到廣告的目的。

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