產品包裝設計的視覺流程

視覺過程設計與產品包裝的視覺最佳視覺

對于成功的產品，包裝設計，人可以輕松、自然、流利地閱讀其視覺語言，并具有良好的視覺水平。先看什么，再看什么，最后看什么的順序是由包裝圖片的視覺中心和視覺形象的強弱決定的。視覺信息的傳遞，通過一定的設計，使觀者的眼睛不斷地運動變化，我們稱之為視覺運動。心理學研究證明，在閱讀限定范圍的圖片時，人的視覺注意力是不同的。一般以上值高于以下；左側的關注值比右側高；左上角最醒目，所以這個位置不僅是最好的視野，也是安排信息內容的最佳視野。所以在設計的時候，把最重要的信息和最感興趣的圖形排在最好的視野里，會達到事半功倍的效果(圖6-1)。

農產品笨雞笨蛋包裝設計不知道火。橘橙水果包裝形象設計不錯。包裝盒設計人在長期的生活中形成了一定的視覺習慣(即先上后下，先左后右)。正是這種自然習慣形成了一定的視覺流動規律。視覺興趣的影響構成了信息強度的方向誘導，產生形態動態和心理暗示，從而導致視覺運動的某些規律。從最初注意力的捕捉到最后印象的保留，這個程序性規則形成了視覺運動規律下各個構成要素的空間取向，即視覺流設計。它是由平面內構成要素的大小、位置、強度、優先級、重量等諸多視覺因素構成的(圖6-2)。

產品包裝的視覺運動規律

產品包裝視覺流程設計的基本原則是根據設計師的意圖，利用必要的元素使觀者的視線，以合理的順序、快捷的方式和有效的感知方式，獲得最佳的視覺傳達效果。當我們觀察一個物體時，我們的眼睛慢慢地從一端轉向另一端。在視覺運動中，上下運動比左右運動更困難，這是人類的視覺習慣。在產品包裝的視覺設計中，文字、圖形、色彩的張力吸引視線，使視線不斷移動和變化，形成視覺運動。視覺運動是畫面中視線的運動，是一種生理和心理感受，是依靠視覺經驗的感知而引起的反應。視線的運動是線性的，即視線從一個視點移動到另一個視點時，運動軌跡是直線。因此，在產品包裝的視覺設計中，讀者的視線應根據設計者的意圖，通過誘導媒介(文字、圖形或色彩)在一定方向上串聯起來，形成有機統一，才能充分發揮信息傳遞的功能。

新疆紅瑪瑙葡萄干廣安特產禮盒食品蘇豫大閘蟹禮品節目在視覺過程中，根據不同的視覺運動方向，產生了以下幾種不同的視覺操作模式：

(1)單向視覺過程：一般來說，直線、斜線、曲線運動都是單向形式。它可以表達一種流暢、自由、奔放、充滿活力的動人氣氛。它是一般產品包裝視覺設計的一種常見形式。

(2)回旋視覺過程：在屏幕上形成迂回、穿透的運動軌跡，這是由線和面之間的空間造成的。能讓有限的視覺區域有一定的空間感和擴張感，耐人尋味。

(3)重復視覺流：畫面中同一形狀的重復出現會產生重復的視覺流，給人強烈的節奏感和節奏感。

產品包裝視覺過程設計的原則和方法

在產品包裝的視覺設計要素中，結構關系必須提供動眼的方式和吸引信息傳遞的順序。所以設計時一定要考慮到每個元素的構成，讓觀者明白哪些元素最重要，哪些是次要的。這些元素應該形成一個相互關聯的有機體，而不是孤立的。有必要植入讀者感興趣的元素作為指南。讀者眼球運動的傾向不是一成不變的，設計者必須做出適當的元素來引導觀者的視覺方向。為了使產品包裝的視覺設計更加合理和有效，達到預期的效果，通常采用幾種方法。36360.36363636666

(1)充分利用視覺中心和最佳視野

青神Ponkan產品包裝設計柚果包裝盒設計野山鎮產品形象包裝設計在設計產品的視覺包裝時，首先要明確在設計中要傳達的各種元素中，哪些元素最重要，哪些元素是次要的，仔細分析定位，將設計的關鍵元素植入視覺中心或最佳視野。那么按照視覺習慣的規律，把元素按順序排列是最簡單有效的方法，也能抓住觀看者的視線。然而，這不是靜態的。突破，創新，或者根據具體情況反方向采取的行動也會有驚人的效果(圖6-3)。

(2)設計元素的分組

借助于實際的或想象的運動線，可以將設計元素聚集在一起。相似的形狀，相似的顏色，相似的大小，相似的紋理，很容易分組。也可以通過邊界和反演的方式進行積分。總之，通過適當的分組安排，整個畫面可以更加統一為一個整體，觀看者的視線可以更加順暢流暢地流動。

(3)設計要素的差異化

成組元素的存在意味著相似組合和異質組合之間必然存在差異。設計師必須根據每個元素的形狀、大小、色調、紋理等分組原則來區分相似或不同的元素，使分組后的元素之間存在差異。有了分化，觀者的視線就會流動，產生跳躍感和節奏感。

(4)設計信息傳遞的簡化

人眼具有快速掃描尋找感興趣點的特點。短時記憶能力的特點和視覺印象存儲能力的不足使得人腦數據處理系統中的決策能力明顯不足。因此，在大量的商品信息中，讀者只有很少的時間去關注他們所關注的視覺形式。在這種情況下，產品包裝的視覺設計傳達的信息必須簡潔，以適應人類處理信息、記憶和決策的能力，避免超載。只有簡化和突出，才能在短時間內吸引人，快速閱讀包裝屏幕傳達的信息，產生購買行為，達到銷售的目的(圖6-4)。

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產品包裝的視覺過程設計一般可以分為三個認知階段：第一感覺(視覺捕捉)、感知過程(信息傳遞)和印象(印象保持)。

(1)前10~15秒，視覺捕捉：會引起消費者的注意和興趣，這是視覺流程設計的第一步。視覺張力的大小導致注意力的變化。設計師應該通過各種設計手段和表現手法，使產品包裝的視覺設計更具吸引力，即加強設計的視覺捕捉。

(2)信息傳遞：這是產品包裝視覺工藝設計的關鍵和最終目標。因此，各種信息載體必須按照視覺運動規律進行有效的整理、組織和加工。傳達信息的層次，表現形式的特點，流程設計的節奏都要清晰。在產品包裝的視覺過程設計中，應該有一個“視線誘導媒介”，能夠貫穿整個視覺過程。比如借助形態的動態趨勢或者視覺方向的延伸，視線可以順暢移動

(3)印象留存：是為了給消費者留下一定的印象，無論是視覺的捕捉還是信息的有效傳遞。在產品包裝的視覺流程設計中，產品的名稱、logos或品牌名稱一般都是統一設計的，放置在適當的位置，產生一定的視覺效果，讓消費者看完就能欣賞。視覺傳達設計的目的是加深受眾的印象，讓傳達的信息被更多人記住。只有給消費者留下深刻印象的包裝設計，才能被稱為成功的包裝設計

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