化妝品包裝設計的特點

化妝品的功能與化妝品包裝

化妝品是指以涂、擦、噴等不同方式涂抹在人體皮膚和頭發上，起到清潔、保護、美容和促進身心幸福的日化產品。化妝品包裝是指用于盛裝化妝品的容器、內外包裝及一系列相關設計。

化妝品的主要功能如下：

1.清潔效果

用于去除皮膚、頭發等雜質。以及人體分泌和代謝過程中產生的雜質。如洗面奶、沐浴露、洗發水等。

2.保護作用

保護皮膚和頭發，使其濕潤、柔軟、光滑、有彈性，從而抵御寒風、烈日、紫外線等帶來的傷害。防止皮膚開裂和頭發枯萎。如：保濕霜、防裂油、防曬霜、護發素等。

3.營養功能

補充皮膚和頭發營養，增加組織活力，保持角質層水分，減少皮膚皺紋，減緩皮膚衰老，促進頭發生理功能，防止脫發等。如維生素E營養霜、珍珠霜、營養面膜、生發油等。

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美化皮膚和頭發，讓人更有魅力和自信。如粉底霜、胭脂、口紅、染發劑、眼影膏、香水等。

5.預防效果

預防或治療皮膚和頭發的生理和病理現象。如祛斑膏、祛痘膏、痱子水等。化妝品對人的精神作用不容忽視。能讓人變得更漂亮，更自信，更順眼。隨著物質文明和精神文明的發展，人們的欣賞水平和欣賞水平不斷提高。化妝品的選擇不僅僅局限于實用性、性能和價格，還進一步要求產品的美觀、新穎、知識性、文化性和原創性，追求更多的精神享受。特別是一些追求個性的年輕人，在求新求異。大多數消費者傾向于通過包裝設計，的外觀來猜測他們產品的質量，所以化妝品的包裝設計有著非常重要的地位。

化妝品包裝設計可以增加原有產品的附加值，讓企業獲得豐厚的利潤。所以，廠商、商家、設計師要想在商品的激烈競爭中立于不敗之地，就要有長遠的戰略眼光，要能走在時代的前列，起到引導消費的作用。化妝品包裝和其他商品包裝一樣，具有保護商品、運輸、配送、方便使用、傳遞信息、美化商品、促進銷售的功能，尤其是美化功能，在化妝品包裝中得到了充分體現。

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化妝品作為一種流行時尚的商品，既有實用價值，又有欣賞價值。人們在護膚、美容、美發的同時享受化妝品散發的香味，從而產生美好的聯想，讓生活更美好。而且有些化妝品包裝本身就是很好的藝術品，能讓人精神享受。

化妝品包裝種類繁多，分類方法也很多，包括：按產品功能分類；按劑型分類；根據包含成分進行分類；按使用部位和用途分類；按用戶年齡、性別等分類。

1.根據產品功能分類

可以分為三類：洗滌、護膚、美容：

第一類是洗滌用品，也可以稱為個人清潔用品，如洗面奶、沐浴露、洗發水、洗手液等。

第二類是護膚品，可以稱之為基礎化妝品，如身體乳、日霜、晚霜、防曬霜、保濕霜、精華等等。

第三類是美容產品，可以稱之為化妝品，比如粉底霜、美白乳、七彩系列，包括眉筆、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等等。

2.根據產品用途分類

可分為以下幾類：

(1)清潔用化妝品：潔面霜、洗面奶等。

(2)防護化妝品：雪花膏、乳液等。

加州酒店月餅包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計白茶禮盒包裝設計(3)美容化妝品：胭脂、眼影、口紅等。

(4)營養化妝品：人參膏、珍珠膏、胎盤膏等。

(5)藥用化妝品：祛斑霜、祛痘霜。

3.根據產品的劑型分類

(1)水劑產品：香水、花露水、乳液等。

(2)油品：發油、防曬油、按摩油等。

(3)乳液類產品：潔面乳、保濕乳、發乳等。

(4)粉類產品：香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)塊狀產品：胭脂、眼影等。

(6)膏體產品：洗發水、睫毛膏等。

(7)氣霧劑產品：發膠、摩絲等。

(8)鋼筆產品：唇線筆、眉筆等。

(9)珠光產品：珠光洗發水、珠光指甲油等。

(10)透明產品：透明洗發水、透明洗手液等。

4.按消費對象分類

分為女性化妝品、男性化妝品和嬰兒護膚品。

也可分為護發產品、面部護膚品、眼部護膚品、手、腳、身體護膚品等。有很多專用產品，如抗紫外線、抗斑點、抗皺、營養美白、抗過敏等。每一類產品由于屬性不同，都有自己的設計特點。通常洗滌產品的設計圖形和文字都是醒目的，色彩鮮艷；護膚品設計精致，顏色柔和；美容產品設計優雅多彩。然而，市場競爭是千變萬化的。為了設計出一個巧妙的化妝品包裝，必須打破常規，勇于創新和突破，達到最佳的視覺效果。

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化妝品包裝設計，的產品特點決定了它的設計是集商品與文化、藝術與科學、審美與趣味于一體的設計。化妝品是與消費者有更直接接觸的個人產品。它品種繁多，分類精細，每個產品的使用對象也越來越明確。因此，對于一個特定的化妝品包裝設計，有必要有一個明確的設計方向和宣傳目標，產品信息傳遞給消費者應該是具體和非常明確的。因為化妝品是有針對性和目的性的，所以要先定位，再設計。化妝品的包裝設計可以根據商品的不同屬性、檔次、銷售區域和消費對象來確定設計因素和風格(圖9-1)。

化妝品包裝設計的成功取決于市場判斷的準確性。只有做全面細致的市場調查，才能判斷準確，設計準確。市場調研首先要了解消費者的民族、年齡、性別、職業、地位、愛好、風俗習慣，還要了解消費者的文化背景、宗教信仰、經濟水平、生活習慣、消費心理、審美需求。其次，要掌握商品在市場中的比重和產品的特點和優勢。生產能力、規模、設備、管理等。生產企業：了解競爭對手的相關信息及其在競爭中的地位；了解相關市場法規和包裝設計化妝品的發展趨勢設計師必須根據客戶的要求、市場狀況和消費趨勢制定設計目標。所以設計師和企業不僅僅是服務和服務的關系，更是一種相互影響、相互制約的關系。要如實反映企業的要求，與企業溝通，共同創造思路。總之，設計師要從整體的角度去觀察產品和市場效果，讓產品有自己獨特的個性。他們不僅要站在目標消費者的立場上進行綜合考慮，還要從企業的立場上進行綜合規劃，創造更好的企業效益。

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